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02 Marzo, 2026

In occasione del lancio della Nuova BMW iX3, primo modello della Neue Klasse disponibile nelle concessionarie a partire dal 7 marzo 2026, BMW Italia, con il supporto creativo di Serviceplan Italia, agenzia creativa parte della House of Communication,  trasforma il piacere di guidare in un’esperienza tangibile.

Dal 24 febbraio al 9 marzo, la Rinascente Milano Piazza Duomo, simbolo milanese di eccellenza di stile e sperimentazione, ospita un percorso dedicato alla nuova era della mobilità intitolato “L’Era Nascente”. In collaborazione con iProspect, responsabile della pianificazione media e della produzione, le 8 vetrine esterne e le scale mobili interne dello store sono state vestite dei colori del marchio bavarese. Una vera e propria domination accompagna il pubblico alla scoperta di Nuova BMW iX3, presentata attraverso l’esposizione di elementi iconici del nuovo modello e la proiezione di video emozionali generati con il supporto dell’Intelligenza Artificiale.

Il percorso continua con un pop-up interattivo al piano -1, dotato di un tool AI che permette ai visitatori di plasmare la propria visione del futuro della mobilità, rafforzando il dialogo tra brand, tecnologia e persone.

L’esperienza culmina presso la House of BMW, in Palazzo Borromeo d’Adda, Via Manzoni 41, Milano, dove sarà possibile scoprire dal vivo la Nuova BMW iX3 e approfondire le sue caratteristiche, il design e le soluzioni tecnologiche che ne definiscono l’identità.

Questa iniziativa si inserisce in un quadro di comunicazione integrata, accompagnando la campagna pubblicitaria e i contenuti digitali con una presenza fisica che amplifica la narrazione della Neue Klasse e propone un punto di contatto diretto tra pubblico, prodotto e brand.

Credits

Serviceplan Italia:  
• CCO: Stefania Siani  
• Executive Creative Director: Marco Turconi, Giuliana Guizzi  
• Senior Copywriter: Noa Consigli  
• Art Director: Maurilia Piazza
• Account Director: Eleonora Macioci

BMW Italia:
• Marketing Director: Carlo Botto Poala
• Brand Communication Marketing Manager: Riccardo Licata
• Brand Communication BMW: Alessandra Mercuri
• Customer Journey BMW: Beatrice Fedeli
• Brand&Customer Journey Manager: Andrea Silva

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