22 settembre 2026 – Un'identità capace di raccontare quasi nove secoli di storia con un linguaggio contemporaneo: è questo l'obiettivo del progetto di brand identity sviluppato da Be Closer con la sua boutique Different per l'Abbazia e il Mulino di Chiaravalle di Milano, realizzato nell'ambito del percorso promosso dalla Fondazione Italia Patria della Bellezza, in collaborazione con Koinè cooperativa sociale Onlus, che gestisce le iniziative culturali e didattiche e le azioni di comunicazione dell’Abbazia e dei monaci cistercensi ancora oggi ivi residenti.

L'intervento nasce dall'esigenza di dotare l'Abbazia di un sistema di comunicazione coerente, riconoscibile e facilmente declinabile su tutti i punti di contatto con il pubblico, valorizzandone la dimensione storica, spirituale, culturale e ambientale.

Il progetto ha preso il via dalla definizione di un nuovo posizionamento del brand e dalla costruzione di un'identità visiva capace di restituire l'unicità dell'Abbazia attraverso un linguaggio essenziale e contemporaneo. Da questo lavoro è nato il restyling del logo, che conserva la storica cicogna reinterpretando all'interno dell'arco gotico del chiostro, elemento simbolico che diventa la nuova firma visiva dell'Abbazia, una scelta che rafforza riconoscibilità, coerenza e memorabilità del marchio. Attorno alla nuova identità è stato sviluppato un sistema coordinato di comunicazione, progettato per garantire uniformità su tutti i canali online e offline, comprendente la definizione del linguaggio grafico, della palette colori, della tipografia e delle linee guida per tutte le applicazioni del brand, dalle locandine agli strumenti di orientamento, fino ai materiali destinati agli eventi e alle attività dell'Abbazia.

Un ruolo centrale è stato dedicato anche alla trasformazione digitale, la communication company parte di UNA - Aziende della Comunicazione, ha infatti progettato il nuovo ecosistema web dell'Abbazia, definendone architettura dei contenuti, user experience e design, con l'obiettivo di offrire una navigazione più intuitiva, accessibile e coerente con la nuova identità visiva. Parallelamente sono stati sviluppati i format per la comunicazione digitale, tra cui newsletter, DEM, banner e contenuti social, costruendo un linguaggio riconoscibile e replicabile nel tempo.

"Per Fondazione Italia Patria della Bellezza, premiare l’Abbazia di Chiaravalle significa investire su luoghi che sono radici e futuro: presidi di memoria che, con una comunicazione efficace, diventano leve di educazione, coesione sociale e sviluppo culturale - dichiara la Fondazione - “ L’Abbazia dimostra come un bene millenario nel cuore di Milano possa continuare a parlare alla città e alle nuove generazioni, se sostenuto da una comunicazione capace di valorizzarne storia, valori e attività.  
Grazie al bando 2025 per la comunicazione strategica e il branding della Fondazione, l’agenzia Different ha adottato pro bono il progetto della cooperativa Koinè: un esempio concreto di come la comunicazione possa sostenere la cultura e generare valore per il territorio."

“Per Koinè, il nuovo sito dell’Abbazia di Chiaravalle è molto più di uno strumento di comunicazione: è un modo per rendere più accessibile un luogo straordinario, capace di custodire memoria, spiritualità, cultura e natura, e di continuare a generare legami con il territorio e con le persone. Siamo orgogliosi di aver preso parte a questo percorso insieme ai monaci cistercensi e ai partner che lo hanno reso possibile” commenta Alessia Minuz, Presidente di Koinè Cooperativa Sociale Onlus.

“Sedersi al tavolo con i monaci cistercensi, che dal 1135 custodiscono un patrimonio unico al mondo come l’Abbazia di Chiaravalle, confrontarsi con loro su come raccontarlo attraverso un nuovo ecosistema digitale è stata una grande emozione. Trovare un linguaggio capace di rispettarne l’identità storica e religiosa, accompagnandola nel futuro, è stata una bellissima sfida." commenta Massimo Del Monaco, Executive Creative Director Different.