News / attualità

16 Maggio, 2025

AC Milan, si aggiudica il prestigioso riconoscimento “PR Breakthrough” ai PRWeek Global Awards 2025 grazie alla campagna “Her Name in the Game”  in collaborazione con Serviceplan Italia.

La campagna – nata per accendere i riflettori su un importante cambiamento legislativo italiano relativo al diritto di trasmettere il cognome materno ai figli – ha visto le squadre maschile e femminile del Milan scendere in campo con i cognomi delle madri sulle maglie. Un gesto simbolico, potente e inaspettato, capace di generare un impatto mediatico internazionale: più di 250 articoli in oltre 30 Paesi, con un positive sentiment del 93%.

Un’idea semplice ma rivoluzionaria, definita dai giudici “very simple, yet very powerful”, che ha ispirato anche altri club a unirsi all’iniziativa in occasione della Festa della Mamma 2024. La campagna ha consolidato il ruolo di AC Milan come punto di riferimento per l’innovazione e l’impegno sociale nel mondo dello sport.

Questo premio rappresenta il riconoscimento di un lavoro costruito su creatività, valori e impatto reale.

Credits

• Corporate Name of Client: Associazione Calcio Milan S.p.A.
• Client Company: AC Milan
• Client Company City: Milan
• Chief Communication Officer: Pierdonato Vercellone
• Corporate communication specialist: Giovanni Rosati
• Head of corporate communication: Halajie Barjie
• Senior Manager Public Affairs & Sustainability: Rocco Giorgianni

Agenzia

• Creative Agency: Serviceplan Italia
• Chief Executive Officer and Chief Creative Officer Serviceplan Italia: Stefania Siani
• Executive Creative Director Serviceplan Italia: Giuliana Guizzi, Salvatore Giuliana
• Creative Director Serviceplan Italia: Luca Anania
• Art Director Supervisor Serviceplan Italia: Arianna Cacciapuoti
• Copywriter Supervisor: Alessandra Andrea Tondi
• Account Manager Serviceplan Italia: Ilaria Pagani
• Strategist: Filippo Amedeo Riccardi

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