Si è tenuta venerdì 29 maggio 2026 la conferenza stampa di presentazione della stagione 26/27 del Teatro alla Scala, che ha visto coinvolta Tribe Communication per la creazione della nuova campagna abbonamenti.
L’agenzia di comunicazione del Cerchio Creativo®, proseguendo il percorso  di ridefinizione dell’identità di comunicazione dell’Istituzione milanese iniziato nell’autunno del 2025, ha costruito la campagna ideando il claim “Dedicarsi tempo è un’arte”.
Un concept nato da una lettura lucida e profonda della contemporaneità: un’epoca, la nostra, che corre veloce, una società della fretta in cui i contenuti ai quali diamo la nostra attenzione rischiano di consumarci più che esserci di nutrimento. In questo scenario – come evidenziato nell’insight sviluppato da Tribe Communication – la vera arte diventa quella di sapersi concedere tempo, dedicandosi momenti di presenza autentica e immersiva in compagnia di opere, balletti e concerti.
La verbalizzazione “Dedicarsi tempo è un’arte” interpreta così un sentire comune e trasversale alle generazioni, e si traduce in una campagna multisoggetto capace di rappresentare la varietà dei target della Scala e della sua offerta: molteplici tipologie di abbonamento, altrettanti vantaggi, un unico invito a vivere la cultura come gesto di cura verso sé stessi.
Questa volontà di vicinanza al pubblico prende forma nella scelta di mettere gli spettatori al centro nei tre soggetti istituzionali, ritraendoli in primo piano mentre vivono un momento dedicato esclusivamente a sé stessi. Per le declinazioni rivolte a “Grandi Spettacoli per piccoli e famiglie” e “Un palco in famiglia”, la campagna si arricchisce invece delle illustrazioni di Alessandra Manfredi, che interpretano con sensibilità e leggerezza l’immaginario dei più giovani.
La campagna integrata sarà diffusa su un ampio ecosistema di canali: OOH, stampa, TV, digital, display, web, social e ADV dinamico, accompagnando il pubblico in un percorso di comunicazione coerente e riconoscibile.

Credits:

Direzione Creativa Esecutiva: Francesco Gemelli
Head of Art Direction: Domenico Ruffo
Head of Copywriting: Dalila Libutti
Head of Artwork Design: Vittorio Assini
Direzione Clienti: Alessandro Fellegara
Account Director: Silvia Tomati
Jr. Account: Veronica Porta