News / attualità

07 Ottobre, 2026

Premiato il progetto ideato con Ogilvy e presentato alla Milan Games Week & Cartoomics 2025: il manuale che aiuta i giocatori di ruolo a trovare nomi di fantasia per i propri personaggi fantasy.

Milano, 07 ottobre 2026 – Il progetto DRÖNJÖNS & DRAGAN di IKEA Italia ideato con Ogilvy ha vinto un Bronze Award nella categoria Gaming ai London International Awards, considerati tra i premi internazionali più autorevoli per pubblicità, design, tecnologia ed eccellenza creativa. Il riconoscimento conferma la qualità creativa di un progetto nato fuori dai codici abituali del settore dell’arredamento.

Tutto nasce da un’osservazione: molti role-player sfogliano i vecchi cataloghi IKEA (o il sito, ora che i cataloghi non vengono più stampati) e, aprendo una pagina a caso, trovano sempre un nome che suona perfettamente in stile fantasy. Complice la lingua svedese, che sembra riecheggiare di imprese eroiche, rune misteriose e incantesimi arcani. Così il carrello NISSAFORS è diventato un goblin astuto, la cornice BJÖRKSTA una valle avvolta dalle nebbie e la pentola DUKTIG una spada che nessuno osa impugnare per paura di pronunciarla male.

IKEA Italia ha trasformato questa abitudine in un oggetto: Il manuale svedese dei nomi che suonano bene, un'edizione speciale con la copertina illustrata da Gipi (Gianni Pacinotti) per raccogliere nomi e descrizioni dei prodotti da usare come formule magiche e spunti narrativi. Il progetto ha segnato, nel novembre 2025, anche la prima partecipazione di IKEA Italia alla Milan Games Week & Cartoomics, dove erano state distribuite oltre 2.000 copie del manuale.

Per chi lavora nella comunicazione, il premio racconta un modo preciso di entrare nel gaming. IKEA, infatti, non ha solo costruito un messaggio da portare alla community: ha osservato come i giocatori usavano già il suo catalogo e ha dato forma ufficiale a quella pratica. Lampade, librerie e sedie sono diventate materia narrativa senza cambiare nulla, se non il contesto in cui vengono lette. Perché anche nei mondi di fantasia, come tra le mura di casa, conta sempre la stessa cosa: sentirsi parte di qualcosa, insieme.

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