Il racconto mette al centro le due anime di ogni prodotto IKEA: un design intelligente e un prezzo alla portata di tutti.

Milano, 19 ottobre 2026 – In un momento in cui il costo della vita spinge gli italiani a fare scelte più attente, trovare soluzioni concrete per la casa è diventato fondamentale. Per i consumatori non si tratta semplicemente di cercare il prezzo più basso, ma di trovare il giusto equilibrio tra desideri, funzionalità e budget, senza mai rinunciare alla qualità. In Italia, infatti, il risparmio non viene vissuto come una rinuncia o un compromesso al ribasso, ma come una scelta consapevole e intelligente, fondata sulla capacità di riconoscere il valore reale di ciò che si acquista.

È proprio da questo insight culturale che nasce la nuova campagna IKEA “Smart anche nel prezzo”, firmata da Ogilvy. Una comunicazione che ribalta la classica percezione di convenienza, spostando l'attenzione dal semplice "prezzo basso" al "prodotto intelligente". La convenienza dell’offerta IKEA, infatti, non è il risultato di un abbassamento degli standard, ma la naturale conseguenza di una progettazione consapevole, capace di unire estetica, qualità, funzionalità, sostenibilità e prezzo accessibile.

Per portare in vita questa visione, ogni soggetto della campagna mette a fuoco le due anime di ogni prodotto IKEA: da un lato il design intelligente, pensato per rispondere ai bisogni reali della vita di tutti i giorni; dall'altro un prezzo accessibile, che rappresenta l’obiettivo finale di questo processo. Un racconto con cui IKEA rinnova il suo impegno storico nel rendere il design democratico e capace di arrivare al maggior numero di persone possibile.

«Per IKEA la convenienza non è mai stata una leva promozionale, ma una parte centrale del nostro modo di essere vicini alle persone. Con "Smart anche nel prezzo" vogliamo mostrare ciò che c'è dietro ogni cartellino: un progetto che parte dai bisogni reali della vita in casa e tiene insieme buon design e prezzo accessibile», dichiara Marco Galimberti, Country Marketing Manager di IKEA Italia.

La programmazione prevede una pianificazione video on demand al via dal 18 ottobre, mentre la campagna online e sui social media è partita oggi, lunedì 19 ottobre. Tutti i mezzi rimangono attivi fino alla prima settimana di dicembre, valorizzando contenuti sviluppati a livello globale e adattati al mercato italiano.

Dal 2 novembre, la presenza sui social viene ulteriormente arricchita da una serie di contenuti co-creati con influencer che, attraverso un approccio nativo e autentico, raccontano i prodotti IKEA di cui sono più orgogliosi, capaci di coniugare qualità, funzionalità e convenienza. Storie vicine alle esperienze e ai bisogni quotidiani delle persone, che portano in vita il concetto di “Smart anche nel prezzo”. Fino al 5 dicembre, la campagna sarà inoltre on air anche in radio.