Dal 20 al 23 ottobre 2026 BIG porta a Genova talk, panel, workshop, contest e occasioni di networking. UNA rinnova il patrocinio e mercoledì 21 ottobre firma una speciale sfida tra junior e senior dedicata a lavoro, AI, formazione e futuro dell’industry.

“Tanto vale giocare” è il tema dell’edizione 2026 di BIG - Brief in Genova, il festival di creatività, comunicazione e marketing organizzato da URKA APS, in programma a Genova dal 20 al 23 ottobre 2026, con la giornata principale di talk e panel venerdì 23 ottobre nei settecenteschi saloni di Villa Durazzo Bombrini.

L’edizione parte dall’invito a restare in gioco nel marketing e in comunicazione senza accettare passivamente le regole peggiori. La frammentazione del mercato, l’ipertrofia dei contenuti, l’ingresso di nuovi player come creator e AI, la pressione su tempi e budget, la difficoltà di molte figure junior a entrare nel settore e una diffusa avversione al rischio stanno cambiando il modo in cui agenzie, aziende e professionisti lavorano e prendono decisioni.

BIG sceglie il gioco come postura per attraversare questa complessità: cambiare strategia, provare mosse laterali, costruire alleanze, sbagliare meglio e rischiare un po’ di più. Il filo dell’edizione è quello del gioco che non finisce mai, in cui il valore sta nella capacità di continuare a giocare: la creatività torna a essere uno spazio di esplorazione, le strategie possono essere rimesse in discussione e anche i modelli professionali diventano terreno di prova.

IL PROGRAMMA

Il tema attraversa circa 15 talk e panel e prende forma in contenuti dedicati a game design e comunicazione culturale, brand strategy, sostenibilità e modelli di agenzia, dinamiche comportamentali sul lavoro, illustrazione, design, piattaforme digitali, creatività, intelligenza artificiale e futuro professionale. Il programma alterna talk, tavole rotonde e format realmente giocati sul palco, tra carte, quiz, sfide e meccaniche pensate per coinvolgere ospiti e pubblico. Tra gli ospiti attesi, professionisti e professioniste provenienti da realtà come LePub, DUDE, Google, Spotify, Chora Media e My Secret Case. Nella giornata di venerdì 23 ottobre, BIG dedica inoltre alle aziende un workshop sul rapporto tra leadership e gioco infinito: un’occasione per ragionare su cosa significhi guidare persone e organizzazioni quando le regole cambiano continuamente

Nei giorni che precedono venerdì 23 ottobre torna inoltre il contest under 30 su un brief reale per una realtà non profit del territorio ligure e occasioni di networking dedicate a chi sta entrando nell’industry.

L’edizione 2026 vede ancora una volta il patrocinio di UNA - Aziende della Comunicazione Unite, che rinnova la propria presenza a BIG con un appuntamento pensato in particolare per avvicinare studenti e professionisti junior al mondo delle agenzie e creare connessioni concrete tra territori.

«Chi entra oggi nell’industry lo fa in una fase complessa: le opportunità di ingresso per i profili junior sono meno numerose e molte attività entry-level vengono ridefinite dall’AI. Iniziative come BIG sono importanti perché rendono questo passaggio meno opaco: permettono ai giovani di incontrare professionisti, fare domande, mostrare il proprio lavoro e capire dove possono costruire valore. Come UNA sentiamo la responsabilità di creare occasioni reali di accesso e confronto, anche attraverso una presenza forte sui territori» commenta Davide Arduini, Presidente di UNA.

UNA A BIG: I JUNIOR SFIDANO I SENIOR

Mercoledì 21 ottobre dalle 17:30, a Villa Durazzo Bombrini, UNA porta a BIG un appuntamento gratuito dedicato a studenti e professionisti junior. Il format mette giovani e senior allo stesso tavolo attraverso una speciale partita a UNO: si pesca una carta e si apre una domanda sui temi più brucianti del lavoro nella comunicazione, dall’AI alla formazione fino al futuro dell’industry. Un modo diretto per togliere qualche filtro al networking, lasciare spazio alle domande dei più giovani e confrontarsi con chi lavora già nel settore. Chi partecipa può portare con sé portfolio o CV; l’ingresso è gratuito e senza prenotazione.

Al tavolo saranno presenti Serena Fasano, Delegata Territoriale UNA Piemonte e Valle d’Aosta e Partner e Client Director di Instant Love, che collabora con BIG dal 2022; Alessandro Modestino, Delegato Territoriale UNA Liguria e Founder & CEO di Meloria; e Giada Ciompi, Delegata Territoriale UNA Toscana e Co-founder & Head of Digital di Hubic, Michele Cornetto, Responsabile della Consulta territoriale UNA e Founder e CEO Tembo.

«Collaboro con BIG dal 2022 e ogni anno vedo quanto il contatto diretto possa fare la differenza per chi sta cercando il proprio spazio nel settore. Quest’anno vogliamo lasciare ancora più campo alle domande dei junior: mettere generazioni ed esperienze diverse allo stesso tavolo, creare connessioni tra territori e trasformare il networking in qualcosa di concreto, utile e possibilmente duraturo» dichiara Serena Fasano.

«Per i giovani liguri avere a Genova un’occasione così accessibile di confronto con professionisti e agenzie di tre regioni significa accorciare parecchio le distanze. Un portfolio, una domanda fatta al momento giusto, una conversazione nata senza formalità possono diventare il primo contatto che cambia il corso degli eventi. È questo il valore di UNA per il territorio: far circolare opportunità oltre alle idee» aggiunge Alessandro Modestino.

AGEVOLAZIONI PER SOCI E SOCIE UNA

Con l’occasione del patrocinio di UNA a BiG – Brief in Genova, tutte le agenzie di comunicazione e aziende socie UNA potranno godere di uno sconto del 20% sull’acquisto dei biglietti di ingresso per i propri dipendenti e collaboratori, per partecipare ai talk e ai panel di venerdì 23 ottobre.

Per gli ingressi aziendali, tutte le istruzioni sono su www.briefingenova.it e www.associazioneurka.it.