Milano, 23 ottobre 2026. NUII, brand premium di Froneri, amplia la collaborazione con il Gruppo dentsu affidando a Dentsu Creative, vincitrice della gara, la progettazione e la gestione della campagna di influencer marketing #YourEverydayTasteOfAdventure. L’incarico si aggiunge alla partnership già consolidata con dentsu, che continua a presidiare la pianificazione media del brand.

La campagna di influencer marketing, attiva tra luglio e agosto, si è inserita all’interno di una più ampia strategia social multicanale, sviluppata tra l’estate e la metà di ottobre con l’obiettivo di rafforzare il posizionamento di NUII attraverso contenuti capaci di integrare il brand nei momenti di consumo e negli interessi del target.

Alla base della strategia, il concept “Your Everyday Taste of Adventure”, che traduce il territorio dell’avventura e dell’escapismo propri del brand in esperienze rilevanti per la vita quotidiana, rendendo il prodotto catalizzatore di momenti di scoperta e di evasione.

Per tradurre il concept in contenuti rilevanti per il target, Dentsu Creative ha costruito una creator strategy articolata su 29 talent appartenenti ai verticali food, lifestyle e travel, selezionati sulla base dell’affinità con il target, della qualità e della rilevanza dei contenuti e della coerenza con il posizionamento di NUII.

Il prodotto è stato integrato nei format e nei linguaggi propri di ciascun creator, valorizzando attraverso lo storytelling le caratteristiche distintive sia delle referenze chiave, come NUII Caramello Salato e Noci di Macadamia Australiane, sia delle novità, come NUII Cioccolato al Latte e Caffè dell’Etiopia estratto a freddo, declinando così il racconto del prodotto in contenuti nativi per le piattaforme.

Accanto alla componente influencer, Dentsu Creative ha sviluppato una content strategy sui canali Meta e TikTok, in sinergia con la pianificazione media gestita da dentsu. La strategia, basata su pillar distintivi e su un tone of voice coerente con l’identità del brand, ha adattato il concept ai linguaggi e ai codici delle diverse piattaforme con l’obiettivo di massimizzare rilevanza, attenzione e memorabilità dei contenuti.

La campagna social ha integrato contenuti di brand e contenuti originali prodotti ad hoc, valorizzando il concetto distintivo di “avventura” di NUII e capitalizzando sui linguaggi nativi delle diverse piattaforme.

L’integrazione tra creator content, paid strategy e media amplification ha permesso di costruire un ecosistema di comunicazione coerente e articolato, andando oltre una logica di semplice endorsement. I 29 creator coinvolti, selezionati per l’affinità con il target e per la capacità di interpretare il concept attraverso format, contenuti e community, hanno contribuito a rendere il posizionamento del brand rilevante e riconoscibile nella quotidianità dei consumatori, sostenendo gli obiettivi di reach, rilevanza e memorabilità.

La campagna ha generato 60 milioni di impression grazie a 127 contenuti complessivi, raggiungendo un engagement rate del 6%.