La personalità unica dell'artista incontra il carattere distintivo di BMW Serie 1 in una campagna TV e radio che parla alle nuove generazioni attraverso il linguaggio della musica.

Milano, 13 ottobre 2026 – Serviceplan Italia firma la creatività della nuova campagna TV e radio di BMW Serie 1, on air dall'11 ottobre sui principali canali nazionali, con la partecipazione straordinaria di Rose Villain, una delle voci più riconoscibili e originali della scena musicale italiana contemporanea.

Al centro del progetto creativo, la volontà di raccontare BMW Serie 1 attraverso un linguaggio capace di avvicinare il brand a un pubblico più giovane, valorizzando ciò che rende questo modello unico all'interno della gamma BMW: la capacità di esprimere la personalità di chi lo sceglie.

Da qui la scelta di Rose Villain, artista dalla forte identità, capace di coniugare energia, autenticità e uno stile inconfondibile. Una personalità che interpreta naturalmente il carattere dinamico e distintivo di BMW Serie 1, senza rinunciare all'eleganza e alla premiumness che contraddistinguono il mondo BMW.

La musica e la voce dell'artista diventano così elementi centrali della creatività, dando vita a una comunicazione riconoscibile, contemporanea e capace di creare una connessione emotiva con le nuove generazioni.

Per la campagna televisiva, Serviceplan Italia ha curato l'adattamento creativo del film internazionale, valorizzato dal voice over di Rose Villain e dalle note di "Victoria's Secret", uno dei suoi brani più iconici, scelto come colonna sonora dello spot.

La collaborazione trova un'ulteriore espressione nella campagna radiofonica, ideata e sviluppata da Serviceplan Italia appositamente per il mercato italiano e interamente interpretata dall'artista. La creatività riprende l'immaginario evocativo del brano e il concetto di "raggiungere la luna", trasformandolo in una metafora aspirazionale: il desiderio di raggiungere qualcosa di speciale che, grazie alle condizioni commerciali dedicate, può diventare più vicino e accessibile.

Con questo progetto, Serviceplan Italia, agenzia creativa del brand all’interno del progetto europeo The Marcom Engine, conferma il proprio approccio alla comunicazione, capace di far dialogare i valori dei brand con i linguaggi della cultura contemporanea, trasformando una collaborazione artistica in un'opportunità creativa per rendere la marca ancora più distintiva e vicina alle persone.