Verona, 13 Novembre 2026

Salvagnini Group, punto di riferimento internazionale nelle tecnologie e soluzioni per la lavorazione della lamiera, ha lanciato “Lead the Change”, il nuovo posizionamento sviluppato da Coo’ee, agenzia creativa indipendente associata UNA e guidata dal CEO Mauro Miglioranzi. Un progetto strategico e creativo nato per affermare l’identità del brand nel panorama competitivo globale con una voce unica e riconoscibile in tutti i mercati.

Il percorso è partito da un’analisi del mercato, dei competitor e delle esigenze dei clienti, sviluppata in stretta sinergia con il team Marketing Salvagnini. Attraverso sessioni di lavoro condivise, agenzia e azienda hanno mappato il linguaggio del settore, isolando le parole abusate e le promesse ricorrenti che rendono la comunicazione dei principali player sovrapponibile. Su questa base è stata costruita la mappa concettuale e semantica del brand: i valori, i territori di significato e le parole che appartengono davvero a Salvagnini. Il metodo applicato è il TTT di Coo’ee, “togliere, togliere, togliere”: eliminare pregiudizi, eccessi e rumore fino a far emergere il segnale, l’idea essenziale su cui fondare la nuova comunicazione.

In un settore in cui innovazione, automazione, digitalizzazione ed efficienza sono temi condivisi da molti operatori, la sfida era superare un linguaggio omogeneo e spostare il racconto dalle tecnologie al contributo concreto che offrono alle aziende e ai loro processi produttivi.

Da questo lavoro è nato “Lead the Change”, il concept che esprime la capacità di Salvagnini e dei suoi clienti di essere protagonisti del cambiamento industriale. Tre parole per una visione precisa: il futuro dell’industria si costruisce ogni giorno, con scelte, competenze e soluzioni concrete.

Il posizionamento accompagnerà la comunicazione del Gruppo in tutti gli ambiti di attività, dalle tecnologie per la lavorazione della lamiera alla produzione flessibile, fino all’ottimizzazione dei flussi produttivi. Su queste basi Coo’ee ha sviluppato il concept creativo della campagna internazionale, traducendolo in un linguaggio visivo e verbale autorevole, diretto e contemporaneo.

“Lead the Change” è stato presentato al Global Marketing Meeting 2026 di Salvagnini, che ha riunito la rete marketing internazionale in vista di EuroBLECH. Il team di Coo’ee ha illustrato il percorso strategico e creativo, condividendo visione, concept e nuovi asset di comunicazione con chi rappresenta ogni giorno Salvagnini nei diversi mercati.

Con “Lead the Change”, Coo’ee e Salvagnini consolidano una collaborazione fondata su strategia di marca e creatività, e danno forma a una comunicazione internazionale in cui l’innovazione tecnologica diventa la guida del cambiamento.

Credits
Agenzia: Coo’ee
CEO: Mauro Miglioranzi
Direzione creativa: Alessandro Tosatto
Art direction: Alessandro Tarocco
Design: Stefano Rigon
Coordinamento e supervisione di agenzia: Chiara Invidia