Dal bisogno straordinario all’aiuto di ogni giorno: un nuovo posizionamento e un ecosistema integrato per valorizzare la presenza concreta dell’associazione nella vita delle persone.

Da 128 anni Pane Quotidiano apre le proprie porte a chi ha bisogno, senza chiedere ai bisognosi chi siano e perché si trovino in difficoltà. Una presenza secolare radicata nella città di Milano che oggi sceglie di raccontarsi insieme a Be Closer con la sua boutique Different, vincitrice della gara indetta, attraverso una nuova strategia di comunicazione capace di valorizzare non soltanto l’intervento nei momenti di emergenza, ma soprattutto la continuità di un aiuto concreto, necessario ogni giorno.

Il punto di partenza è una riflessione sul racconto della solidarietà: spesso la comunicazione privilegia l’urgenza e l’eccezionalità, lasciando in secondo piano il bisogno di ogni giorno. Per Pane Quotidiano, invece, la quotidianità è il cuore della missione: a un bisogno costante deve corrispondere un aiuto altrettanto costante, una certezza su cui poter contare.

Da questa visione nasce il nuovo posizionamento, sintetizzato nella piattaforma “La forza della quotidianità”, e il territorio creativo:“La certezza di non essere soli”. Pane Quotidiano offre molto più di una spesa o di cibo: offre accoglienza senza giudizio e la possibilità di sapere che qualcuno continuerà a esserci, ogni giorno. Per chi riceve, è un luogo in cui trovare aiuto e vicinanza; per chi dona, è l’opportunità di trasformare un gesto di solidarietà in una presenza reale nella vita di un’altra persona.

La campagna rende visibile questo legame attraverso un’immagine simbolica: una persona comune che dona e una persona in difficoltà che riceve, senza necessariamente conoscersi o incontrarsi. La sua ombra diventa il segno di una presenza che attraversa la distanza e la colma concretamente. La donazione, infatti, non resta un’intenzione astratta: si traduce in un pasto, in un aiuto tangibile, in qualcosa che arriva concretamente a chi ne ha bisogno. È così che chi dona, pur restando lontano e spesso anonimo, diventa una presenza reale.

Il concept sviluppato dalla communication company parte di UNA - Aziende della Comunicazione Unite si declina su diverse forme di sostegno — donazione, 5x1000 e lascito testamentario — per mostrare come ogni contributo possa garantire continuità all’aiuto nel tempo. Un impegno che si traduce in un ecosistema di comunicazione integrato, in cui  social, sito web, PR e campagna DOOH su Milano pianificata da Next Media part of Be Closer lavorano in sinergia per amplificare il racconto dell’associazione, in coerenza con i valori di Pane Quotidiano.

credits

Chief Creative Officer: Francesco Epifani

Executive Creative Director: Massimo Del Monaco

Creative Director: Davide Stelitano

Client Director: Andrea Casneda

Account Director: Antonia Piergiovanni

Account Manager: Camilla Pompili

Senior Copywriter: Alberta Carpenè

Senior Art Director: Stefania La Grassa

Strategy Director: Carlo Gea

Senior Strategic Planner: Valentina Lillo

Research & Insight strategist: Francesca Murgolo

PR Director: Simone Contini

PR Account Manager: Carolina Giannetti