L’1 e il 2 ottobre al Generali Convention Center di Trieste: due giornate per chi vuole rendere marketing e vendite leve di crescita aziendale.

Manca meno di un mese a B2Big Live 30 e Lode, l’ottava edizione dell’appuntamento che dal 2019 riunisce esperti di marketing business to business, imprenditori e professionisti delle PMI per condividere strategie di marketing, strumenti ed esperienze concrete applicabili in azienda.

L’evento, parte del palinsesto di B2Big, la prima Academy italiana specializzata nel marketing B2B, si terrà l’1 e il 2 ottobre al Generali Convention Center di Trieste. Una sede speciale per un’edizione altrettanto speciale: B2Big Live arriva, infatti, per la prima volta a Trieste per celebrare i 30 anni de L’Ippogrifo®, agenzia di marketing e vendite B2B fondata nel capoluogo giuliano nel 1996 e dalla cui esperienza è nato anche il progetto B2Big®.

Il titolo scelto per l’edizione 2026, “30 e Lode”, parte proprio da questo patrimonio di esperienza: trent’anni trascorsi a fianco delle aziende, durante i quali sono cambiati profondamente strumenti, tecnologie e modalità di comunicazione, mentre la necessità di costruire strategie capaci di produrre risultati misurabili è rimasta centrale.

«In trent’anni di lavoro abbiamo attraversato trasformazioni enormi: internet, i social media, l’automazione e oggi l’Intelligenza Artificiale. Sono cambiati gli strumenti, ma non la necessità di partire da una strategia chiara – spiega Andrea Zucca, CEO de L’Ippogrifo® e co-founder di B2Big®. – Con questa edizione di B2Big Live vogliamo mettere a disposizione dei partecipanti l’esperienza che abbiamo maturato dal 1996 a oggi, aiutandoli anche a capire quali cambiamenti rappresentano vere opportunità e quali rischiano invece di essere soltanto mode del momento».

Al centro delle due giornate ci saranno alcuni dei temi che oggi incidono maggiormente sulla competitività delle imprese: dal marketing strategico al marketing operativo, dall’Intelligenza Artificiale alle vendite, dal copywriting ai social media, dalla gestione delle persone alle strategie di evoluzione aziendale.

Accanto ad Andrea e Nevio Zucca saliranno sul palco Greta Morelli, copywriter direct response B2B specializzata in tecniche di scrittura che fanno vendere; Giulia Cosolini, content & social media strategist; Fabrizio Gherlani, esperto di strategie di evoluzione aziendale e formazione delle risorse umane; Paolo Omero, CEO di infoFactory, società nata come spinoff del laboratorio di Intelligenza Artificiale dell’Università di Udine; Walter Klinkon, illusionista e mentore per le imprese; Matteo Vancheri, fotografo professionista e fondatore di Mollusk; Andrea Devicenzi, atleta paralimpico, performer, coach e motivational speaker.

A loro si aggiungono Marco Vincenti, avvocato e Innovation Manager esperto di data governance, Intelligenza Artificiale e cybersecurity, che parlerà di come adottare l’IA in modo strategico e consapevole, ed Enrico Marchetto, fondatore di Noiza, docente ed

esperto di advertising su Meta, che approfondirà il rapporto tra marketing digitale e imprese italiane.

Alle competenze dei professionisti si affiancheranno anche le testimonianze di imprenditori italiani, chiamati a raccontare da vicino come il marketing entra nelle scelte aziendali, quali decisioni hanno inciso sul percorso di crescita delle loro imprese e quali sfide hanno dovuto affrontare. Esperienze diverse per settore e storia aziendale, accomunate dalla necessità di trasformare strategie e progetti in risultati concreti.

«Da sempre B2Big Live privilegia la concretezza, ma quest’anno vogliamo spingerci ancora oltre mettendo a confronto chi il marketing lo studia con chi deve farlo funzionare ogni giorno dentro un’impresa – aggiunge Nevio Zucca, socio de L’Ippogrifo® e co-founder di B2Big®. – I trent’anni de L’Ippogrifo ci hanno insegnato che non esistono strumenti efficaci in assoluto: esistono strategie, metodo, verifica dei risultati e la capacità di correggere la rotta».

A celebrare i trent’anni de L’Ippogrifo® contribuirà anche una mostra, allestita negli spazi del Generali Convention Center durante B2Big Live, che racconterà l’evoluzione del marketing dal 1996 a oggi insieme alle tappe più significative della storia dell’agenzia.

L’esposizione sarà articolata in due percorsi: il primo seguirà lo sviluppo de L’Ippogrifo® attraverso date, immagini e passaggi chiave della sua crescita; il secondo presenterà alcuni degli eventi e delle innovazioni che dal 1996 hanno trasformato il marketing e il rapporto tra aziende e mercato.

Due letture dello stesso arco temporale, per mettere in relazione le trasformazioni del settore con il percorso compiuto da L’Ippogrifo® in trent’anni di attività.