News / attualità

12 Ottobre, 2026

Milano, 12 ottobre 2026 – Serviceplan e Mediaplus, agenzie della House of Communication, saranno protagoniste di INTERSECTIONS 2026, il principale appuntamento italiano dedicato a marketing, creatività e tecnologia, in programma il 28 e 29 ottobre presso l'Allianz MiCo di Milano.

Nel corso della manifestazione, le due agenzie presenteranno due workshop realizzati insieme a Unipol e MSC Crociere, offrendo punti di vista complementari su alcune delle sfide che stanno ridefinendo il rapporto tra brand, persone e innovazione. Al centro degli interventi, due temi particolarmente rilevanti per il mercato: l'evoluzione delle modalità con cui le marche costruiscono relazioni con la Generazione Z e l'impatto dell'intelligenza artificiale sui processi di ricerca, scoperta e scelta.

Come si parla alla Gen Z? Il caso Unipol Starters

Stefania Siani, CEO & CCO di Serviceplan Italia, e Raffaele Almici, Head of Advertising, Digital and Customer Communication di Unipol Assicurazioni, racconteranno il percorso che ha portato alla nascita di Unipol Starters, la piattaforma strategica dedicata alla Gen Z, pensata per costruire una relazione attraverso contenuti, esperienze e attivazioni legate ai momenti che segnano l’inizio di qualcosa di nuovo.

29 ottobre | ore 15:00 | Amber 1: Registrati qui

Route to AI: The Brand Beyond the Ship.

Vittorio Bucci, CEO di Mediaplus Italia, e Andrea Guanci, Direttore Marketing di MSC Crociere Italia, esploreranno come l'intelligenza artificiale stia trasformando i processi di ricerca e di scelta dei consumatori, ridefinendo il modo in cui i brand vengono scoperti, raccomandati e selezionati. Attraverso il caso di MSC Crociere, presenteranno il framework del Dual Marketing, un approccio pensato per rendere i brand rilevanti non solo per le persone, ma anche per i motori generativi che sempre più spesso influenzano il percorso decisionale d'acquisto. Un confronto tra content marketing, fiducia algoritmica e nuove regole della visibilità nell'era dell'AI.

29 ottobre | ore 15:00 | Amber 6: Registrati qui

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