Dai social alla radio, fino al video: un progetto integrato di comunicazione che sviluppa il posizionamento storico del marchio di Distillerie Moccia attraverso un’identità espressiva dinamica e contemporanea.

Come dare nuova energia a un brand storico senza perderne l’identità? È da questa sfida che prende forma il nuovo progetto di comunicazione sviluppato da Tribe Communication per Zabov, lo storico marchio di Distillerie Moccia. Una collaborazione consolidata che prosegue attraverso un percorso strategico e creativo volto a evolvere il racconto del brand e a sviluppare nuove modalità di espressione del suo posizionamento Vivi il lato giallo.

L’integrazione tra social media, radio e video rappresenta il cuore del progetto: non una semplice presenza coordinata su più canali, ma un sistema di comunicazione nel quale ogni linguaggio contribuisce a sviluppare la stessa idea, rafforzando la coerenza e la riconoscibilità del brand.

Il progetto individua nel Futurismo la propria matrice creativa: una corrente artistica che, con il suo dinamismo, la sperimentazione linguistica e la tensione verso il movimento, offre una chiave di lettura contemporanea per interpretare il carattere di Zabov. Un riferimento che diventa linguaggio visivo e verbale, traducendosi in una comunicazione dal ritmo incalzante, capace di combinare ironia, energia e riconoscibilità.

La prima declinazione del concept prende forma sui social media, con particolare attenzione alla pagina Facebook del brand. Il rinnovamento grafico e testuale introduce un sistema espressivo coerente con la nuova direzione creativa, pensato per rafforzare la personalità di Zabov e alimentare il dialogo con la sua community. Il risultato è un racconto che reinterpreta il posizionamento Vivi il lato giallo attraverso contenuti e codici visivi capaci di restituirne tutta la vitalità.

La stessa idea creativa si trasferisce in radio, dove il linguaggio futurista trova espressione attraverso ritmo, accelerazioni sonore e parole che diventano parte integrante della narrazione. Al centro dello spot entra in scena Gigi, personaggio che incarna la routine e l’apatia della quotidianità, fino a quando l’incontro con il «lato giallo» di Zabov non introduce una scossa capace di cambiare prospettiva. Un espediente narrativo ironico, che trasforma un’esperienza ordinaria in un’occasione di leggerezza e vitalità.

Il percorso creativo si completa con una campagna video destinata alla piattaforma Mediaset Infinity, nella quale il personaggio di Gigi diventa il filo conduttore visivo del racconto.

Attraverso motion design e animazione grafica, la campagna riprende e sviluppa gli elementi introdotti sui social e in radio, costruendo una continuità narrativa tra i diversi canali. Voce, immagine e movimento concorrono così a dare forma a un universo di marca riconoscibile, nel quale il concept creativo si declina secondo le specificità di ciascun mezzo.

«Con Zabov abbiamo lavorato sull’evoluzione di un patrimonio identitario già riconoscibile, cercando un linguaggio capace di valorizzarne l’energia e di renderlo attuale attraverso codici espressivi distintivi», commenta Francesco Gemelli. «Il riferimento al Futurismo ci hapermesso di costruire un racconto dinamico, in cui ritmo, ironia e sperimentazione diventano strumenti per interpretare Vivi il lato gialloe tradurlo in un’esperienza coerente sui diversi canali».

A rafforzare la vision strategica e il valore della collaborazione è Massimiliano Strini, Marketing Manager di Distillerie Moccia, che sottolinea la rilevanza del progetto e la continuità della collaborazione: «Mantenere la leadership di marchi storici richiede la capacità di guidarne l'evoluzione con coraggio, esplorando costantemente nuovi linguaggi e canali di comunicazione. La propensione a rinnovarsi continuamente è da sempre nel DNA di Distillerie Moccia: un'attitudine strategica che ci permette di proiettare nel futuro la nostra tradizione, salvaguardando il valore dei nostri brand. Per la campagna Zabov avevamo una visione molto chiara del posizionamento, e per questo ci siamo affidati a Tribe Communication: un'agenzia che condivide da tempo la nostra stessa attitudine e con cui proseguiamo un percorso comune, capace di tradurre la nostra strategia in una comunicazione integrata di grande impatto».

Il progetto conferma l’approccio di Tribe Communication alla comunicazione di marca: partire dall’identità e dal posizionamento per costruire sistemi narrativi capaci di attraversare linguaggi e mezzi differenti, mantenendo coerenza strategica e libertà creativa. Un percorso che, insieme a Distillerie Moccia, continua a sviluppare le possibilità espressive di Zabov, valorizzandone la storia e accompagnandone l’evoluzione.

Credits
Chief Branding & Creative Officer - Francesco Gemelli
Account Director - Gjovana Mirashi
Head of Copy - Dalila Libutti
Copywriter - Francesco Fusi
Head of Design - Domenico Ruffo
Art Director - Federica Di Marcello
Sr Analyst & Strategist - Andrea Colombini
Social Media Manager - Alessia Moretti
CdP - Jinglebell