Kimbo, il marchio napoletano protagonista del mondo del caffè da oltre cinquant'anni, continua ad investire in comunicazione con campagne dedicate ai nuovi lanci e alle referenze in gamma. I suoi partner sono sempre Serviceplan per la creatività e Mediaplus per il planning. Il budget 2020 dovrebbe superare i 10 milioni di euro lordi.

Dalla seconda metà di agosto fino ad ottobre, Kimbo è presente con un’importante campagna stampa dedicata a Kimbo Gusto di Napoli, il nuovo caffè macinato lanciato in grande distribuzione a luglio 2020,
su magazine mensili e settimanali gestiti da Mediamond. Si tratta di riviste largamente distribuite, fra cui TV Sorrisi e Canzoni, Donna Moderna, Chi, Giallo Zafferano, Sale e Pepe e Cucina Moderna, per un totale di oltre 19.000.000 contatti attesi. La pagina stampa è dedicata alla presentazione della nuova miscela Gusto di Napoli con un focus sul talento napoletano della tostatura, punto di distintività del marchio che rende anche questa referenza davvero unica, conferendole un gusto straordinariamente corposo, dolce e intenso, con sentori di cioccolato fondente e spezie. La pagina tabellare include, inoltre, un contenuto promozionale: un coupon sconto del valore di 0,50 euro da ritagliare e poter utilizzare ll’acquisto dei differenti formati.

Kosè by Kimbo Sempre nello stesso periodo, Kimbo sarà presente con un’altra campagna stampa dedicata al marchio Kosè by Kimbo, recentemente rilanciato con una nuova veste grafica. La pagina sarà pubblicata sulle testate del gruppo Cairo, fra le più distribuite (Di Più, Di Più TV, Nuovo, Diva & Donna) con oltre 11.000.000 contatti previsti. La pagina focalizza da subito l’attenzione sulla tag line del brand “Convenienza e Qualità”, chiaramente visibile sotto il nuovo logo, che sintetizza l’unione dei principali asset del marchio: la qualità del caffè di Napoli e il gusto della convenienza grazie al prezzo vantaggioso. Protagonisti, l’allegro chicco di caffè animato e i pack delle cialde compostabili e delle capsule compatibili Nespresso che, insieme a quelle Nescafé Dolce Gusto e Lavazza A Modo Mio, compongono la gamma di prodotti. Queste confezioni sono in distribuzione nel canale OCS (Office Coffee Service) e nei negozi specializzati in monoporzionati, nelle fragranze Intenso, Cremoso e Decaffeinato.

Lo spot tv
Ma gli investimenti in comunicazione di Kimbo non finiscono qui: prosegue senza soluzione di continuità la campagna tv di Kimbo, fra i top spender in comunicazione tv nel mercato caffè nel 2020, dedicata alle capsule compatibili Kimbo con le macchine ad uso domestico Nespresso, Nescafé Dolce Gusto e Lavazza A Modo Mio. Protagonista dello spot è Serena Autieri, l’affascinante attrice napoletana brand ambassador di Kimbo che, in una accogliente e intima cucina, ha il compito di svelare cosa ci sia dietro alla bontà del caffè Kimbo. Le immagini successive sono dedicate al talento napoletano per la delicata fase della tostatura, in cui ogni chicco di caffè sviluppa al meglio la complessità di aromi che lo caratterizza. Un talento giusto per ogni sistema, come svela la voce fuori campo. Il filmato si chiude nuovamente con Serena Autieri che, con una tazzina di caffè Kimbo in mano, aggiunge che “è buono pure accussì”. Il film di 20” è on
air nelle fasce di maggiore ascolto su tutte le principali reti tv nazionali: Rai, Mediaset, Mediaset Premium, Sky pay e free, Discovery.

Fonte Daily Media