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News / attualità
16 Aprile, 2021
| È partita lo scorso 12 aprile la campagna digital a supporto di Sweet Palermo®, il peperone sorprendentemente dolce. Tribe firma la strategia, la produzione e la pianificazione media. |
| Nasce a partire da esigenze di marketing e comunicazione la collaborazione tra Tribe e Rijk Zwaan Italia, filiale dell'omonima multinazionale olandese leader nella ricerca e commercializzazione di sementi professionali da orto, che ha trovato in Tribe il partner ideale per occuparsi dell’intero processo di posizionamento sul mercato italiano di un suo prodotto di punta: Sweet Palermo®. |
| Il brand, estremamente noto nel B2B di settore a livello europeo, ha scelto di lavorare sull’awareness presso il consumatore, al fine di stimolarne la domanda da parte del mercato e quindi il relativo sell-in presso il target di professionisti del mondo agricolo. |
| “Avevamo bisogno di una campagna di comunicazione disruptive per gli standard del settore agricolo. Sono sicuro che Sweet Palermo® avrà un futuro sempre più dolce, grazie alla realizzazione di questo progetto insieme a Tribe.” Andrea Luca Launeck, Managing Director di Rijk Zwaan Italia |
| Il lavoro di Tribe è quindi partito da uno studio e un’analisi del mercato di riferimento, al fine di ideare una strategia di comunicazione posizionante e differenziante, sviluppata su un arco temporale di 3 anni attorno ad un concept in grado di esprimere al meglio la promessa di Sweet Palermo®, “Il peperone sorprendentemente dolce”. |
| “È stato molto stimolante lavorare per il riposizionamento del brand Sweet Palermo® soprattutto in un mercato così importante e complesso come quello del food in Italia. Avere la responsabilità di cogliere gli insight che rendono unico un prodotto per poterli tradurre in valori e creatività differenzianti rende unico, non solo il nostro Mestiere di comunicatori, ma soprattutto inconfondibile il valore di un brand.” Francesco Gemelli, Chief Branding Officer di Tribe |
| L’idea creativa enfatizza con una iperbole comunicativa tale promessa arrivando a sostituire l’emblematico simbolo della dolcezza, ovvero la torta di compleanno, con il peperone Sweet Palermo®. Il tono di voce è naturalmente leggero, ironico e positivo. |
| Per la realizzazione, Tribe ha collaborato con la casa di produzione BlackBall, realizzando lo spot e lo scatto hero per la veicolazione online tramite video e banner campaign, presso la stampa di settore e nei materiali BTL. |
| La pianificazione televisiva e digitale è on-air per la durata di otto settimane, curata da Tribe ADV, la unit media del gruppo Tribe, secondo i due obiettivi di visibilità del prodotto presso il target di riferimento e generazione di traffico qualificato verso il sito. |
| Tribe conferma con Rijk Zwaan la sua expertise nella gestione dell’intera filiera di comunicazione, dalla strategia alla creatività, dalla produzione fino al delivery media presso il target di riferimento, mettendo a frutto in maniera sinergica tutte le competenze verticali interne al gruppo. |
| “Tribe, grazie alla sua organizzazione multidisciplinare, ha affrontato questo progetto mettendo al tavolo, in modo estremamente naturale, competenze e sensibilità diverse tra loro. Al giorno d'oggi lavorare in modo fluido e ottimizzato fa la differenza in termini di budget e di risultati; siamo convinti che la completezza della nostra offerta, che copre l'intera filiera gestendo con risultato strategia, creatività, sviluppo e pianificazione media, possa essere di grande supporto alle aziende in questo delicato momento storico.” Michele Azzoni, Direttore Commerciale in Tribe. |
| Credits Chief Branding Officer: Francesco Gemelli Chief Creative Officer: Alessandro Egro Head of Media: Silvia Martella Creative Director: Giovanni Chiarelli Graphic Designer: Andrea Lai Media Specialist: Lorena Asiatico Account Director: Elisa Brancaleone Head of social and content: Gian Marco Sillani CDP: BLACKBALL |
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