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News / attualità
27 Settembre, 2021
La più importante fiera del mondo dedicata al motociclo riparte con una nuova immagine, affidandosi all’agenzia Yes Marini.
Un progetto che parte dalla brand identity, logo e naming della manifestazione vengono infatti rinnovati. I due elementi identificativi del brand si presentano oggi con un tratto più immediato, evocativo ed internazionale.
Rimane il rosso, a raccontare la passione che da sempre caratterizza il settore mentre vengono reinterpretati in una chiave più contemporanea gli elementi visivi: il cerchio e la forcella.
La strategia di comunicazione si fonda su due elementi importanti: la storicità dell’evento e la sua proiezione nel futuro. Proprio per unire questi due elementi l’agenzia Yes Marini ha proposto la strada dell’arte, creando il neo-futurismo. Una combinazione di valori dinamici e innovativi.
Il visual creato dal team creativo, sotto la direzione di Lorenzo Marini, non informa ma comunica. Non racconta “l’oggetto moto” ma il “soggetto passione”.
Attraverso la creazione di un’opera d’arte che coniuga passato e futuro EICMA parla della concretezza, della velocità e della tradizione. La campagna così creata si muove indistintamente tra off-line e on-line, tra cartaceo e digitale.
La caratteristica dell’agenzia Yes Marini è infatti quella di aver creato l’AdvertDigital, una piattaforma di comunicazione integrata dove l’idea creativa supera le differenze dei vari media.
Il copy è un inno al contatto fisico dopo due anni di sospensione della manifestazione.
“Bentornata Adrenalina.” vuole rappresentare sia il piacere del viaggio che il piacere di ritrovarsi per un evento di tale importanza.
“Una nuova identità di marca – afferma Paolo Biffi, CEO dell’agenzia – siglata da una grafica contemporanea e di impatto, che afferma con decisione e personalità la ripartenza di EICMA verso il futuro del brand e della sua mission”.
Sotto la direzione creativa del co-founder Lorenzo Marini, hanno lavorato Victor Togliani, illustratore, Ezio Campellone, general manager, Sofia Croci, account supervisor, Riccardo Fattore, direttore creativo associato, Daniel Santos, graphic designer.
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