Quando il sole è a Mezzogiorno illumina ogni cosa. Tutto diventa limpido, trasparente. Si ha una visione più chiara e netta del futuro, dei progetti, delle relazioni, delle ambizioni.  Ma il Mezzogiorno è anche un luogo fisico, il grande Sud del nostro Paese che ha sempre necessità di crescere, costruire e cambiare. È stato questo il punto di partenza del riposizionamento strategico guidato da Wunderman Thompson, a cui Banca Popolare Pugliese, uno dei più importanti e solidi istituti bancari d’Italia, si è affidato per la creazione di una campagna ex novo, un progetto di comunicazione ampio che vivrà su tv, radio, affissione e digital.  

Per raccontare il rinnovamento di BPP in termini di prodotti e offerte per tutti i target e la sua chiara visione del futuro, l’Agenzia ha scelto di usare un simbolo molto forte del Mezzogiorno: la sua luce forte, calda e avvolgente che illumina progetti e idee con forza e sicurezza. 

Un forte investimento è previsto per la nuova comunicazione che è partito il 06  novembre e coprirà il 2022, con un soggetto più istituzionale e altri pensati per il private banking e per il lancio della nuova APP. 

Il fil rouge, in ogni touch point, è sempre il medesimo: Banca Popolare Pugliese che, con trasparenza, capacità di ascolto e relazione, da sempre illumina il Mezzogiorno che cambia.
Un Mezzogiorno che ha ancora voglia di crescere, cambiare e arrivare lontano. 

“Nel grande Mezzogiorno d’Italia” è il nuovo payoff di comunicazione.

Lorenzo Crespi, CCO di Wunderman Thompson, afferma: “Siamo molto felici di aver collaborato con Banca Popolare Pugliese e di aver contribuito a dare forma alla nuova strategia di comunicazione. Un progetto il nostro ispirato alla luce calda e avvolgente del Mezzogiorno, alla sua grande forza e voglia di crescere”

"La luce che esalta le splendide immagini della nostra nuova campagna di comunicazione, ideata dai creativi della Wunderman Thompson - afferma Mauro Buscicchio, Direttore Generale di Banca Popolare Pugliese - illumina le famiglie e le imprese del Mezzogiorno, rivelando la vivacità dei territori in cui la Banca opera. É una luce che sostiene e nutre la costruzione di un futuro più ricco di opportunità, cui contribuiscono tanti giovani con la loro voglia di andare incontro al nuovo, ma anche di valorizzare tradizioni e ambiente, da sempre risorse per eccellenza del Mezzogiorno. E la Banca Popolare Pugliese vuole essere con loro, "nel Grande Mezzogiorno d'Italia", per contribuire alla costruzione di un Mezzogiorno che "ha voglia di crescere e di andare lontano".

Credits
Cliente: Banca Popolare Pugliese
Direttore Generale BPP– Mauro Buscicchio
Responsabile Funzione Segreteria di Direzione BPP- Romina Rizzo
Addetto Funzione Segreteria di Direzione BPP - Francesca Vitali
Addetto Funzione Segreteria di Direzione BPP - Elisa Librando
 
Credits Agenzia: Wunderman Thompson
 
Chief Executive Officer: Giuseppe Salinari
Chief Creative Officer: Lorenzo Crespi
Creative Director: Pietro Lorusso
Copywriter: Francesco Muzzopappa
Client Service Director: Giovanna Curti
Account Supervisor: Francesca Vita
Strategic Planner: Marco Saracino
 
Casa di produzione: Hogarth
 
Regia: Igor Borghi
Unit Director: Francesca Nussio
Produttore Esecutivo: Paolo Gatti
 
Foto: Flavio&Frank
Musica: Enzo Casucci

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