14 Settembre, 2026
Martedì 15 settembre il workshop “La relazione prima del prodotto”: una riflessione sul ruolo della...
News / attualità
17 Febbraio, 2022
Sperlari rilancia Saila liquirizia e la riporta in comunicazione valorizzando il vissuto e la qualità della marca attraverso una brand personality più decisa, ruvida, audace e sensuale. Al centro della nuova campagna, firmata da DUDE, un’esperienza intensa di freschezza veicolata attraverso un linguaggio misterioso e sensuale, con l’obiettivo di aumentare la penetrazione sul target uomini 25-44.
Ha dichiarato Anna Ciccone, Group Brand Manager Benessere di Sperlari:
“Con questa campagna vogliamo dare una promessa di marca più forte, riprendendo gli elementi del dna di Saila e raccontandoli in chiave moderna per definire una brand personality in linea con l’anima del brand. Partiamo dalla peculiarità della nostra liquirizia per creare una campagna distintiva”.
Il lato oscuro della freschezza
Sperlari riparte proprio dall’unicità di un prodotto che si distingue sul mercato per purezza e qualità per farlo rivivere in una chiave narrativa più moderna, esaltato dal nuovo payoff SAILA, il lato oscuro della freschezza. La nuova personalità audace viene sottolineata dai colori bianco e nero, tipici della marca, calando lo spettatore nel magico mondo degli scacchi.
Al centro del film l’esperienza di un ragazzo che si trova catapultato in una scacchiera e viene travolto dal bacio di una regina nera, appunto la liquirizia Saila.
Ha dichiarato Selmi Bali Barissever - Group Creative Director di DUDE:
“Poter riposizionare un brand italiano iconico come Saila è stato molto stimolante. Abbiamo trovato nella metafora degli scacchi una forte parallelismo per esaltare il lato oscuro della liquirizia Saila allo scopo di renderla di nuovo memorabile e attraente. Siamo molto contenti del percorso fatto con il cliente e del risultato che abbiamo ottenuto insieme.”
La nuova campagna sarà on air dal 18 febbraio con formati video da 30”, 15”, 10”. La pianificazione digital, curata da Wavemaker, prevede due momenti: febbraio-marzo e il prossimo autunno. Il target uomo 25-44 sarà raggiunto attraverso un’attività di video strategy, display adv, social e addressable TV.
Credits
- Chief Creative Officers & Partners: Livio Basoli & Lorenzo Picchiotti
- Group Creative Director: Selmi Bali Barissever
- Copywriter: Cecilia Panisi
- Art Director: Alessandro Borrelli
- Client Director: Elena Panza
- Account Director: Giulia Borina
- Senior Account Manager: Elena Castejon
- Account Executive: Andrea Torrano
- Integrated Production Director: Matteo Pecorari
- Senior Producer: Alice M. C. Garbelli
- Junior Producers: Giovanna Distefano & Francesca Di Donna
- Head of Physical Production: Simone Raddi
- Post production Supervisor: Seba Morando
- Editor: Niccoló Gobbi
- Colorist: Daniel Pallucca
- Music: Musical Box
- Voice over & mix: Gigasound
- Regia: Enea Colombi
- DOP: Alessandro Ubaldi
- Set Designer: Andrea Faini
- Costume Designer: Millo Rasia
Articoli correlati
Serviceplan Group accende il dibattito sul futuro:torna a Monaco l’Innovation Day con il tema “Explore More”
11 Settembre, 2026
Giunto alla sua 22ª edizione, Innovation Day, organizzato da Servicela Group, Ad Alliance, REPUBLIC, The...
Continua a leggereDALLO STORYTELLING DI MARCA AI CONTENUTI CREATOR-DRIVEN: IL CASO LINO’S COFFEE
10 Settembre, 2026
Dalla definizione di una linea narrativa condivisa ai contenuti dei creator, passando per social e media relations. Al centro,...
Continua a leggereEffie Awards Italy 2026: la campagna Lavazza Tablì vince il Grand Effie 4 ori, 5 argenti e 15 bronzi per l’evento promosso da UNA e UPA
09 Settembre, 2026
Si è conclusa l’edizione 2026 degli Effie Awards Italy, il premio promosso da UNA e...
Continua a leggereB2Big Live 30 e Lode: torna l’evento italiano che porta il marketing B2B dentro le imprese
08 Settembre, 2026
L’1 e il 2 ottobre al Generali Convention Center di Trieste: due giornate per chi...
Continua a leggere