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31 Marzo, 2022

Activia, marchio pioniere nei probiotici è on air con una nuova campagna che mette al centro le donne e il loro benessere come chiave per una vita che vuole tornare ad essere attiva e sorridente Grazie ad Activia il benessere, il ritmo, il dinamismo, la vitalità si moltiplicano. “Quando l’intestino è in salute, la vita è più attiva”, questo il punto di vista della marca che, come recita il claim “Activia. Ricco di gusto, pieno di vita”, viene interpretato con il racconto di una Vita Activia, positiva, dinamica e vitale, frutto di un benessere che viene da dentro.

Grazie alla sua formulazione ricca di probiotici, Activia, infatti, si prende cura dell’intestino senza rinunciare a un gusto unico. Protagonista della campagna Vanessa Incontrada, moderna interprete della vitalità Activia, si gode la sua giornata al meglio, moltiplicando il suo benessere.

Ha affermato Jordi Guitart, Direttore Marketing Danone:

“Dopo due anni così impegnativi da tutti i punti di vista, psicologicamente e fisicamente faticosi, grazie a Vanessa vogliamo trasmettere a tutti l’entusiasmo per la vitalità ritrovata e per il ritmo che nasce dallo stare bene. Siamo molto felici di averla ancora al nostro fianco in questa nuova fase per Activia, marchio leader nei probiotici e da sempre vicina alle donne e al loro benessere.”

La nuova campagna integrata è in Tv con spot da 30” e 15” e sui canali social. Realizzata da VMLY&R la campagna è stata prodotta da Movie Magic International e girata da Francesco Calabrese.

Ha dichiarato Francesco Poletti, CCO di VMLY&R:

“L’end benefit della marca ci ha ispirato e ci ha dato la possibilità di concretizzare il posizionamento attraverso un interessante gimmick creativo. La moltiplicazione della protagonista diventa quindi la metafora della spinta di dinamismo e vitalità; il tutto reso ancora più tangibile grazie alla visione di un regista come Francesco Calabrese.”

La pianificazione è a cura di Mindshare e iProspect.

Credits

  • CCO: Francesco Poletti
  • Senior Copywriter: Teresa DiGioia
  • Senior Art Director: Alessandro Cirillo
  • Copywriter: Emanuela Ferrari
  • Art Director: Mattia Monaco
  • Group Account Director: Valeria Pedrazzini
  • Senior Account: Naomi Zanini
  • Head of Strategy: Luigi Accordino
  • Brand strategist: Chiara Cinconze
  • Producer: Sara Poltronieri
  • CDP: MovieMagic International
  • Executive Producer: Annalisa DeMaria
  • Producer: Maria Vittoria Ceresoli
  • Director: Francesco Calabrese
  • DOP: Luca Esposito
  • Music: Francesco Fantini
  • Post Production: Hogarth WW Italy
  • Media Agency: Mindshare e iProspect

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