News / attualità

18 Aprile, 2023

Prendendo ispirazione dal linguaggio immediato, ironico e attuale dei social media, la campagna “Un camion di Maalox” si affida al noto meme per aiutare i consumatori ad affrontare le delusioni quotidiane che possono causare bruciore di stomaco.

Sanofi Consumer Healthcare si affida a Publicis Italy / Le Pub per la nuova campagna Maalox® partendo da un approccio di comunicazione innovativo verso il prodotto.

Capitalizzando sulla topicality e rilevanza delle conversazioni digitali su vari temi quali sport, intrattenimento, e meteo, Maalox® ha ricevuto negli ultimi mesi più di 20.000 menzioni solo sui social1, diventando una vera e propria espressione idiomatica per sottolineare delusione associata al dolore di stomaco.

Ironia, riconoscibilità, immediatezza: queste sono le caratteristiche del meme, un contenuto digitale che si diffonde rapidamente attraverso social ed internet. Un fenomeno sociale, culturale e globale, che genera viralità e che fa riferimento a culture e sottoculture esistenti. I meme raccolgono emozioni, idee e azioni in un formato fruibile e facile da tradurre.

Il “Camion di Maalox”, il nuovo meme protagonista della campagna omnicanale - è un importante cambio di approccio e tone of voice che fa leva sull’ user-generated e native content per un brand che offre una gamma di prodotti con rimedi specifici e che aiuta a contrastare i diversi sintomi associati ai disturbi gastrici.

Al centro di questa nuova creatività, infatti, non c’è solo l’aspetto fisiologico, ma soprattutto quello
emotivo - le grandi e piccole delusioni quotidiane, che, in maniera sarcastica, prendono il sopravvento.

La campagna, pianificata da PHD, prevede molteplici soggetti che saranno visibili su diverse piattaforme
di comunicazione quali TV, digital, social, radio e affissioni.

Link al video

1 Fonte: Netbase

Torna alle news

Materiali

Articoli correlati

Attualità

Serviceplan Group accende il dibattito sul futuro:torna a Monaco l’Innovation Day con il tema “Explore More”
11 Settembre, 2026

Giunto alla sua 22ª edizione, Innovation Day, organizzato da Servicela Group, Ad Alliance, REPUBLIC, The...

Continua a leggere
Attualità

DALLO STORYTELLING DI MARCA AI CONTENUTI CREATOR-DRIVEN: IL CASO LINO’S COFFEE
10 Settembre, 2026

Dalla definizione di una linea narrativa condivisa ai contenuti dei creator, passando per social e media relations. Al centro,...

Continua a leggere
Attualità

Effie Awards Italy 2026: la campagna Lavazza Tablì vince il Grand Effie 4 ori, 5 argenti e 15 bronzi per l’evento promosso da UNA e UPA
09 Settembre, 2026

Si è conclusa l’edizione 2026 degli Effie Awards Italy, il premio promosso da UNA e...

Continua a leggere
Attualità

B2Big Live 30 e Lode: torna l’evento italiano che porta il marketing B2B dentro le imprese
08 Settembre, 2026

L’1 e il 2 ottobre al Generali Convention Center di Trieste: due giornate per chi...

Continua a leggere