Anche quest’anno Hendrick’s Gin si è affidato al team entertainment di Dentsu Creative per organizzare una nuova iniziativa promozionale coinvolgente e fuori dagli schemi: uno spettacolo teatrale unico nel suo genere che a Milano ha visto esibirsi la crew napoletana di “Bus Theater – Teatro Viaggiante”, un gruppo di performer che porta la cultura e l’arte in qualsiasi luogo grazie a un teatro mobile studiato ad hoc. Ad amplificare il successo dell’evento anche una campagna digital curata in sinergia con l’area Media di dentsu.

Per celebrare il lancio sul mercato italiano della nuova limited edition “Grand Cabaret”, Hendrick’s Gin e Dentsu Creative hanno portato per la prima volta a Milano uno spettacolo unico nel suo genere: il bus theatre.

Dopo aver conquistato i cuori degli spettatori di tutto il mondo, da New York a Sidney, lo scorso 6 maggio questa forma teatrale ha fatto il proprio esordio nel capoluogo lombardo. In Piazza Minniti è andato infatti in scena uno spettacolo teatrale e musicale unito a una performance di nuovo circo. Protagonisti della performarce: “Bus Theater – Teatro Viaggiante”, una crew itinerante di attori napoletani che si esibisce su un bus modificato per portare la cultura e l’arte in qualsiasi luogo.

Grazie a un mix di linguaggi scenici che mescola il teatro al circo contemporaneo e al burlesque, i performer e gli attori hanno dato vita a uno spettacolo all’aperto da sogno che ha fatto divertire ed emozionare tutti i presenti in una modalità assolutamente bizzarra e autentica e grazie allo speciale teatro mobile strutturato come un grande open stage su tre livelli unico nel suo genere.

Commenta Silvia Rossi, Senior Vice President di Dentsu Creative:

“Dopo essere diventata una vera e propria tendenza internazionale, grazie a Hendrick’s siamo orgogliosi di aver portato per la prima volta a Milano questa inedita specialità teatrale e aver collaborato al successo di un evento unico nel suo genere che ha appassionato le centinaia di persone presenti per l’occasione e ha fatto parlare molto di sé. Insieme all’azienda non vediamo l’ora di continuare a festeggiare la nuova referenza ‘Grand Cabaret’ in occasione della seconda tappa dello spettacolo che si svolgerà il 15 maggio a Napoli.”

L’iniziativa è stata organizzata e promossa da Hendrick’s insieme al team entertaniment di Dentsu Creative in occasione del lancio del nuovo Gin Hendrick’s Grand Cabaret, un’edizione speciale del classico gin con distintive note dolci e fruttate.

Sottolinea Solomiya, Brand Ambassador Italia di Hendrick’s:

“Siamo davvero contenti di essere riusciti ad organizzare questa splendida serata insieme a Bus Theater – Teatro Viaggiante, un gruppo di professionisti con cui è stato un piacere collaborare. La loro arte è qualcosa di unico, sono riusciti a farci emozionare e divertire, ma anche pensare e meditare su alcuni temi molto sensibili. Noi di Hendrick’s siamo sempre attivi nel sostegno delle più interessanti forme d’arte moderne e di chi vive il lavoro e la quotidianità con originalità, creatività e fantasia”.

A supporto dell’iniziativa anche una campagna digital firmata in sinergia con l’area Media di dentsu che ha avuto inizio con una prima fase di teasing, generando hype sul pubblico attraverso messaggi atti a rendere ‘Gran Cabaret’ un argomento di conversazione. Successivamente, con una fase "Drive to Event", ha convertito l'interesse in partecipazione. Questa strategia ha dimostrato l'importanza della sinergia tra l’utilizzo di strumenti digitali ed eventi sul territorio per generare valore per i brand.

Credits:

Agenzia: Dentsu Creative Italy
SVP: Silvia Rossi
Creative Director: Diego Tiziani
Senior Designer: Valentina Nini
Client Service Director: Serena Lembo
Client Manager: Alessandra Julio
Senior Project Manager: Massimiliano Guzzetti

Media: dentsu
Digital Leader: Desiree Terenghi
Digital Consultant: Gerarda Malanga