Red Bull è da sempre la bevanda energetica numero uno, da tutti considerata un ottimo alleato quando stanchezza fisica e affaticamento mentale rischiano di avere la meglio. Perché allora non promuoverne il consumo anche durante le ore lavorative? È questo l’obiettivo della nuova campagna “Red Bull @Work”, che suggerisce il consumo in tutte le occasioni lavorative in cui è necessario mantenere alte l’energia fisica e mentale.

La nuova campagna di comunicazione pianificata da Initiative, network di comunicazione globale del gruppo IPG Mediabrands, promuove infatti il consumo di Red Bull anche nei contesti lavorativi quotidiani e invita a partecipare al concorso “Red Bull @Work” grazie al quale sarà possibile vincere un bellissimo mini frigo brandizzato da portare in ufficio.

La strategia messa a punto da Initiative parla a tutti i lavoratori facendo leva sui benefici funzionali di Red Bull e la loro capacità di combattere il famoso “abbiocco” post pranzo e la stanchezza da eccessiva mole di lavoro. Cuore dell’iniziativa è la sezione del sito Red Bull “Mywings”, portale a cappello di tutte le occasioni di consumo, che nella sezione “Ali al lavoro” (www.redbull.it/aliallavoro) racconta, in modo divertente e ironico, una serie di situazioni lavorative in cui ognuno può riconoscersi e in cui Red Bull è un prezioso alleato in grado di “mettere le ali”.

On air fino alla fine di Maggio, la campagna si declina su social network, digital display, affissione e radio. I principali social network coinvolti sono Facebook e Twitter che, grazie a contenuti User-Generated, hanno l’obiettivo di spingere l’hashtag #ALIALAVORO.

Ruolo fondamentale nella pianificazione digital è quello di Cadreon, l’Ad Tech Company di IPG Mediabrands, specializzata nelle attività di programmatic media buying, con l’obiettivo di raggiungere in modo efficiente ed efficace il focus target del brand, attraverso le capacità di ottimizzare in tempo reale i messaggi pubblicitari durante le ore di lavoro.

L’attività di comunicazione include inoltre una campagna out of home, che coprirà i principali punti vendita della GDO, portando in tutta Italia il concorso “Red Bull @Work” e un’attività di domination dei principali circuiti di ticket restaurant .

“Questa campagna rappresenta un nuovo tassello nello sviluppo del business di Red Bull nel nostro paese – ha commentato Vita Piccinini, Managing Director di Initiative. Il leader degli energy drink si confronta su un fronte specifico, quello del lavoro, che si inserisce in una strategia più ampia di presidio di tutte le consumption occasions potenziali, iniziata da qualche anno, ma decisamente potenziata già dal 2015. Siamo sicuri che “@Work” sarà in grado di garantire il successo dell’iniziativa non solo in ottica di breve periodo, ma con risultati duraturi sul brand.”

La creatività è a opera di Kastner & Partners.