Mediaplus Italia e Plan.Net Italia, parte della House of Communication, la più grande agenzia indipendente in Europa, saranno tra i protagonisti di Search Forward 2026, l’appuntamento di riferimento di IAB Italia dedicato alla trasformazione della Search nell’era dell’Intelligenza Artificiale.

Le due agenzie apriranno il primo slot verticale dell’evento con uno speech dedicato a come l’AI stia ridefinendo il ruolo della Search lungo tutto il customer journey, e a quale ruolo siano chiamate oggi a svolgere le agenzie in un mercato dove logiche, linguaggi e modelli di consulenza si stanno trasformando rapidamente.

Sul palco interverranno Greta Bottini, Domenico Genovese e Vittorio Bucci, portando la prospettiva integrata e indipendente della House of Communication.

Un punto di vista basato sui dati: l’AI Observatory by Mediaplus

Il contributo sarà guidato dagli insight dell’AI Observatory by Mediaplus, il programma di ricerca proprietario e permanente che monitora l’impatto dell’intelligenza artificiale sul comportamento dei consumatori e sulle dinamiche di marketing. I dati mostrano una trasformazione già concreta:

• L’AI entra nelle scelte quotidiane: oltre il 55% delle persone riconosce all’intelligenza artificiale un impatto reale nel modo in cui cerca informazioni, compara prodotti e prende decisioni
• Cresce la familiarità reale, non l’hype: il 67% dichiara un incremento significativo della propria competenza grazie all’utilizzo diretto di servizi AI
• La Search diventa conversazione: la logica keyword-based lascia spazio a sistemi dialogici capaci di risolvere richieste complesse in 1–3 interazioni
• Una nuova discovery: il 71% utilizza l’AI per ricerche articolate, il 61% trova utili le raccomandazioni e oltre il 50% è disposto a condividere dati per esperienze più personalizzate
   L’AI diventa così un assistente personale lungo tutto il percorso decisionale
• Come il fenomeno zero‑click possa diventare un’opportunità, trasformando le interazioni ad alto valore in quelli che definiamo Super Click: azioni decisionali qualificate che uniscono rilevanza, intenzione e conversione

Lo speech offrirà una lettura chiara di come questi cambiamenti stiano ridefinendo la visibilità dei brand: la competizione non avviene più solo su keyword, ranking e bidding, ma sulla capacità di progettare esperienze conversazionali, interpretare intenzioni e decodificare segnali deboli.

Indipendenza come leva strategica

Vittorio Bucci, CEO di Mediaplus Italia, dichiara: “In un momento in cui l’AI sta ridisegnando la Search e l’intero ecosistema dei media, essere indipendenti non è solo un posizionamento: è un valore concreto che ci permette di leggere le piattaforme con neutralità e costruire strategie davvero efficaci per i brand. Ed è proprio questo approccio, integrato e tech‑agnostic, che porteremo sul palco di Search Forward.”

L’indipendenza, unita a un approccio fortemente orientato all’innovazione, consente alle due agenzie di interpretare la trasformazione della Search con una prospettiva neutrale e non vincolata alle logiche delle piattaforme. Un valore riconosciuto anche a livello internazionale: Mediaplus è la #1 Independent Media Agency al WARC Media 100 per il quarto anno consecutivo, confermando la solidità del modello e la capacità di anticipare i cambiamenti del mercato.