News / attualità

21 Settembre, 2016

È sulle principali testate nazionali la campagna del Gruppo Korian ideata da Adv Activa in occasione della Giornata Mondiale dell’Alzheimer, istituita dall’OMS per il 21 settembre.

“Spezza l’indifferenza”: questo il messaggio scelto per sensibilizzare il pubblico, diffondendo la cultura della prevenzione. Una call to action che coinvolge il lettore in prima persona, e che si accompagna a un visual minimal ma di grande impatto: una matita con una gomma per ogni estremità, a rappresentare l’indifferenza di fronte a una patologia che cancella, insieme ai ricordi, l’essenza stessa di chi ne è colpito. E che rischia di precludere al malato anche il conforto di essere aiutato in modo adatto: perché, spesso, manca una conoscenza approfondita di che cosa comporti il morbo di Alzheimer e di quali siano le strategie migliori per affrontarlo. Proprio come evidenzia il claim della campagna: “L’Alzheimer cancella il loro passato. L’indifferenza cancella il loro futuro”.

“Siamo stati orgogliosi di occuparci una campagna così importante dal punto di vista sociale” afferma Maurizio Matarazzo, direttore creativo di Adv Activa, che per il Gruppo Korian ha realizzato la campagna articolata in diversi materiali informativi legati alla giornata del 21 settembre, e che si è anche occupata della pianificazione media.

L’immagine della matita senza punta si richiama infatti all’iniziativa che il Gruppo Korian, leader europeo per i servizi residenziali e assistenziali dedicati agli anziani, promuoverà in tutte le 41 strutture presenti sul territorio italiano. Nel corso della Giornata Mondiale dell’Alzheimer, infatti, in ogni residenza sarà disponibile un diario sul quale pazienti e familiari potranno annotare liberamente i ricordi più belli e i momenti più particolari che hanno condiviso: un modo in più per fissare il passato, rendendolo indelebile sulla carta, e aiutare a ricordarlo. Per farlo, verranno distribuite delle matite senza punta: solo spezzandole si spezzerà anche il silenzio, creando due nuove matite per scrivere e raccontare, e quindi mantenere vivi, i ricordi del malato.

Torna alle news

Materiali

Articoli correlati

Attualità

Serviceplan Group accende il dibattito sul futuro:torna a Monaco l’Innovation Day con il tema “Explore More”
11 Settembre, 2026

Giunto alla sua 22ª edizione, Innovation Day, organizzato da Servicela Group, Ad Alliance, REPUBLIC, The...

Continua a leggere
Attualità

DALLO STORYTELLING DI MARCA AI CONTENUTI CREATOR-DRIVEN: IL CASO LINO’S COFFEE
10 Settembre, 2026

Dalla definizione di una linea narrativa condivisa ai contenuti dei creator, passando per social e media relations. Al centro,...

Continua a leggere
Attualità

Effie Awards Italy 2026: la campagna Lavazza Tablì vince il Grand Effie 4 ori, 5 argenti e 15 bronzi per l’evento promosso da UNA e UPA
09 Settembre, 2026

Si è conclusa l’edizione 2026 degli Effie Awards Italy, il premio promosso da UNA e...

Continua a leggere
Attualità

B2Big Live 30 e Lode: torna l’evento italiano che porta il marketing B2B dentro le imprese
08 Settembre, 2026

L’1 e il 2 ottobre al Generali Convention Center di Trieste: due giornate per chi...

Continua a leggere