KIWI cura lo sviluppo delle campagne social dedicate ai due lanci 2026, mentre FLU le attività di influencer marketing.

Milano, 05 novembre 2026 – Il bucato non è più soltanto una faccenda domestica da spuntare nella lista delle cose da fare.

Oggi è un gesto quotidiano che deve adattarsi a esigenze diverse e trovare soluzioni efficaci anche nei ritmi frenetici della giornata, senza trascurare la voglia di concedersi delle piccole gratificazioni; il profumo dei capi appena lavati, la sensazione di freschezza che dura nel tempo e la soddisfazione di un risultato impeccabile riescono a trasformare una semplice routine in un momento di benessere.

Ed è proprio a questa evoluzione che guarda Coccolino, brand di Unilever, per evolvere la propria offerta, con un approccio che nasce dall'ascolto costante delle persone e dall'evoluzione delle loro abitudini di bucato, sempre più orientate a coniugare praticità, rapidità ed esperienza sensoriale.

Nascono così Coccolino Wonder Wash MAX, il detersivo studiato per essere efficace già nei cicli brevi, e Coccolino Botanical Perfume, che arricchisce l'esperienza finale attraverso fragranze raffinate. Due innovazioni sviluppate per offrire una routine completa del bucato in cui l'efficacia si unisce al profumo come parte della stessa esperienza.

Per dare forma a questa evoluzione, Coccolino ha sviluppato due campagne dedicate a due momenti chiave della laundry experience. La pianificazione media è stata supportata da WPP Media, mentre sul fronte social, entrambi i lanci sono stati realizzati insieme a KIWI, Part of Be Closer, che affianca il brand come partner creativo. KIWI ha curato la strategia creativa delle due campagne social: due racconti diversi per tono e linguaggio, costruiti però su un'unica visione strategica.

Coccolino Wonder Wash MAX: attiva la modalità MAX per una pulizia al passo con i ritmi frenetici della giornata

I ritmi sempre più dinamici della quotidianità stanno modificando anche il modo di fare il bucato e per questo nasce Coccolino Wonder Wash MAX. L'evoluzione della linea Wonder Wash che introduce due nuove varianti: Sport Expert, pensata per il lavaggio dei capi sportivi, e Active Clean, dedicata allo sporco di tutti i giorni. Due prodotti sviluppati per garantire la massima efficacia anche nei cicli di lavaggio di soli 15 minuti, rispondendo alle esigenze di consumatori sempre più orientati a coniugare performance e ottimizzazione del tempo.

Per questo lancio è stata costruita una campagna integrata tra TV, social e piattaforme. Il cuore del racconto sui social è il concept "Attiva la modalità MAX", ideato da KIWI a partire da una dinamica quotidiana condivisa e raccontata con ironia: la necessità di fare di più in meno tempo. Nella campagna il protagonista è l'iconico orsetto Coccolino, che interviene per attivare la "modalità MAX" ogni volta che tempo ed energia sembrano non bastare. È una metafora diretta dell'azione del prodotto con il bucato, con un messaggio chiaro: la performance non ha bisogno di più tempo, ha solo bisogno di essere MAX.

Per portare il concept sui social, KIWI, con il supporto di FLU, ha coinvolto un gruppo di creator capaci di parlare il linguaggio nativo delle piattaforme. Tra questi c'è Accorciabro, creator noto per la sua capacità di condensare in pochi secondi video molto lunghi, andando immediatamente al punto. È una scelta perfettamente coerente con il concept, perché associa la rapidità del racconto all'efficacia del prodotto.

Per lo spot TV e le piattaforme digitali, la creatività è stata curata dalle agenzie globali Omnicom e Rebolucion. Lo spot vede protagonista ancora una volta Usain Bolt, mentre la partnership con F1 ACADEMY™, rappresentata dalla giovane pilota Wild Card Zoe Florescu Potolea, arricchisce la piattaforma di comunicazione del brand, rafforzandone i valori di performance e attenzione al dettaglio.

Coccolino Botanical Perfume: il Nuovo Rituale di Profumo che arricchisce ogni lavaggio

Coccolino Botanical Perfume rappresenta l'evoluzione della dimensione più emozionale del bucato: il profumo.

Normalmente parte della routine di cura del corpo e legato al mondo del lusso, il profumo è oggi ricercato da chi attribuisce maggiore valore al bucato e ricerca fragranze sofisticate e intense. Da questa tendenza nasce la nuova linea premium Coccolino Botanical Perfume composta da quattro varianti di profumo: Tramonto Dorato, Oasi Segreta, Freschezza Celeste e Prima Fioritura, ognuna delle quali con note olfattive che richiamano il mondo della profumeria.

Per raccontare il lancio, è stata sviluppata la piattaforma creativa "Il tuo rituale di profumo firmato Coccolino", un concept che valorizza il ruolo del profumo come elemento capace di generare emozioni, evocare sensazioni e trasformare piccoli momenti quotidiani, come fare il bucato, in rituali personali di piacere e benessere. La campagna prende vita attraverso due declinazioni complementari: da un lato, lo spot TV, andato on-air da aprile, in cui Coccolino è protagonista di un universo emozionale fatto di profumo e sensorialità; dall'altro, il racconto social curato da KIWI, che ha scelto Martina Colombari come volto dei contenuti dedicati e ha costruito attorno a lei un piano editoriale con un network di creator.

La scelta più distintiva è stata cambiare registro rispetto ai codici tradizionali della categoria. In un mercato come quello degli ammorbidenti, storicamente raccontato attraverso benefit funzionali, Coccolino ha portato il linguaggio del bucato verso una dimensione più emozionale e sensoriale, vicina al mondo del profumo. Da qui nasce un racconto dal feeling dichiaratamente edonistico, ambientato in un universo dorato ed elegante, dove le immagini accattivanti traducono visivamente tutta la sensorialità e la ricchezza olfattiva del prodotto.

Una strategia che guarda a un'unica esperienza del bucato

Con il detersivo Wonder Wash MAX e l'ammorbidente Botanical Perfume, Coccolino supera il concetto tradizionale di bucato e lo trasforma in un momento di piacere.

Il racconto social firmato KIWI

Le due campagne sono state lanciate sui social media nel corso del 2026 attraverso un ecosistema di contenuti progettato da KIWI, che combina produzioni live action, asset sviluppati con il supporto dell'IA, motion graphic e influencer marketing, con l'obiettivo di costruire per Coccolino una presenza digitale sempre più distintiva e rilevante. Nell’ambito dei social media, KIWI ha seguito la strategia creativa, nonché la produzione e l’influencer marketing per Coccolino. Le produzioni sono state realizzate con FAME Productions e con la regia di Andrea Mattia Grieco, Director & AI Director.

Wonder Wash MAX e Botanical Perfume rappresentano due capitoli importanti di una collaborazione tra Coccolino e KIWI, che ha accompagnato l'evoluzione della presenza digitale del brand.

"Questa collaborazione rappresenta per noi un percorso costruito giorno dopo giorno insieme al brand. Coccolino Botanical Perfume e Coccolino Wonder Wash MAX segnano un'ulteriore evoluzione di un lavoro condiviso, partito a inizio anno, che ci ha permesso di sviluppare piattaforme creative differenti ma accomunate da un'unica visione strategica. Il nostro obiettivo è costruire una comunicazione capace di evolvere insieme al brand e alle persone, valorizzando ogni innovazione attraverso linguaggi contemporanei, creator economy e nuove tecnologie", commenta Federica Pasqual, COO di KIWI e FLU, Part of Be Closer.

Unilever

• Head of Marketing Unilever Home Care Italy: Alice Arzuffi
• Marketing Brand Coccolino: Francesca Calabrese
• Marketing Brand Coccolino Wonder Wash: Lorenzo Severi
• External Communication Lead: Maria Zonova
• External Communication Specialist: Paola Arena
• Head of Media HPC: Carla Raffa
• Social Media Manager: Maria Giulia Guasticchi
• Content Creator: Chiara Nonni
• Media Planner: Eugenio Dematteis

KIWI, Part of Be Closer

• Executive Creative Director: Leonardo Bonaccorso
• Creative Director: Marina Minini
• Senior Art Director: Giulia Camedda
• Senior Copywriter: Chiara Garbagnati e Vittorio Gigli
• Art Director: Alessia Bertoni
• Executive Producer: Guglielmo Fava
• Head of Strategy & Social Media: Davide Sala
• Brand Strategy Lead: Alberto Iudica
• ADV Specialist: Giovanna Stelitano
• Social Lead: Ugo Giacalone
• Senior Social Media Manager: Virginia Toniolli
• Client Director: Amanda Frascolla
• Senior Account: Alessandro Saraceno
• Senior Influencer Marketing Manager: Cheyenne Varisco
• Junior Influencer Marketing Manager: Giulia Evangelisti

Casa di produzione:FAME Productions
Director & AI Director: Andrea Mattia Grieco