News / attualità

15 Giugno, 2026

Le suggestive light projection hanno inaugurato la "Short-Summer Campaign" a Milano, insieme ad UM Italy: un racconto urbano nostalgico e irriverente che celebra la libertà e l’autenticità degli shorts in denim.

Milano ha iniziato a respirare l'estate con qualche settimana di anticipo. Sabato 30 e domenica 31 maggio, le zone più iconiche della città si sono trasformate in una tela luminosa grazie alle suggestive light projection di Levi’s®. Un’attivazione di guerrilla marketing urbano che ha sorpreso migliaia di persone, accendendo le notti milanesi focalizzando l’attenzione sugli shorts come capo estivo must-have. Dal 6 al 17 giugno, l'iniziativa vive nelle strade della città dove le summer vibes continueranno a sorprendere i passanti.

Con la "Short-Summer Campaign", il brand americano riporta al centro gli shorts in denim, elevandoli a simbolo di libertà, autenticità e leggerezza; un invito a staccarsi dagli schermi per ritrovare esperienze reali e spontanee.

L’attività delle light projection fa parte di una strategia media integrata, curata da UM Italy, agenzia partner del brand. Il planning si concentra su touchpoint dinamici e affini al target, combinando l'impatto sul territorio di OOH e guerrilla per massimizzare la rilevanza locale e l'impatto sul territorio milanese, e l'amplificazione social, online video e display per amplificare la portata del messaggio a livello digital e ingaggiare la community attraverso formati interattivi e contenuti ad alto tasso di engagement.

Con la "Short-Summer Campaign", Levi’s® e UM ridefiniscono il panorama urbano, connettendo il brand al vissuto dei cittadini e celebrando l'inizio della stagione più calda con l'energia inconfondibile che da sempre contraddistingue il marchio.

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