Al via una nuova era per i Land of Fashion Villages, il network di cinque centri commerciali outlet price di proprietà del Gruppo Blackstone, disseminati lungo tutta la penisola. La natura esclusivamente italiana del portfolio, già sottolineata dal legame inscindibile con territori unici, diventa centrale nel nuovo concept di comunicazione che attraverserà tutte le espressioni dei Land of Fashion Villages a partire dal prossimo autunno: la Dolce Vita.

Nell’intenzione del nuovo CEO del network, Volker Stinnes - al timone del network da inizio 2020 – Dolce Vita è più di un territorio di comunicazione, è una strategia di posizionamento, una griglia di parole chiave, atmosfere, attitudine, che delineerà d’ora in avanti i confini di tutte la attività corporate e commerciali di Land of Fashion, presso tutti i target.

La campagna Dolce Vita, che parte in occasione del lancio delle campagne autunnali dei Land of Fashion Villages, introduce infatti un linguaggio autentico, reale, emozionale che rappresenterà un vero e proprio stepchange nel modo di comunicare del settore.

La piattaforma creativa ideata dall’agenzia creativa DLV BBDO, partner di Land of Fashion dalla nascita dei villages, prende vita nel paesaggio pugliese, che diventa rappresentativo della ricchezza della terra, della cultura e delle atmosfere italiane, di cui Dolce Vita vuole essere la sintesi.

Cinque protagoniste, ciascuna emblematica del posizionamento specifico dei villaggi di Franciacorta, Mantova, Valdichiana, Palmanova, Puglia.

Uno storytelling semplice e autentico, fatto di momenti di spensieratezza, allegria e condivisione di esperienze di shopping e non, armonizzati nell’eleganza delle immagini girate da Federico Brugia - l’autore che più ha valorizzato la bellezza del paese nelle sue collaborazioni con i brand del ‘made in Italy’ - e accompagnati dal ritmo dei temi musicali evocativi delle atmosfere degli anni ’60, composte ad hoc per questo progetto.

La Dolce Vita di Land of Fashion parte con la campagna autunno, che racconta il viaggio delle nostre protagoniste attraverso i territori italiani verso i Village della Land of Fashion. La pianificazione è di PHD su stampa, Tv (programmazione SKY on demand e Publitalia), cinema (con tagli 30”, 60” e 15”), OOH, digital e social.

In sinergia con il nuovo concept, Land of Fashion rinnova anche la propria brand identity corporate e commerciale.

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Credits:
Agenzia: DLV BBDO
Direttore Creativo Esecutivo: Sara Portello
Direttore Creativo Art: Letizia Ziaco
Direttore Creativo Copy: Giulio Brienza
Art Directors: Marzia Cavallari, Fabrizio Fiucci
Copywriters: Luca Brunelli, Davide La Cecilia
Direzione Generale: Claudia Mellace
Client Service Directors: Caterina Iaconis, Enrico La Gatta
Account: Valeria Angelini, Irini Tsitsopoulou
Social Media manager: Elena Santoro

CENTRO MEDIA: PHD
CDP: Olympìque Films
Regia: Federico Brugia
Dop: Karim Andreotti
Stylist: Maria Giulia Riva @ Interlude Project
Photographer: Lucrezia Ganazzoli
Executive Producer: Tommaso Fajdiga
Producer: Silvia Fazio
Producer Assistant: Elisabetta Zecca
Casting Director: SimoBart Casting
Set Designer: Fiorenza Amato
Make Up Artist: Topolino @ Freelancer
Hair Stylist: Roberto Pagnini @ Freelancer
Editor: Cecilia Falsone
Musiche di Stefano Brandoni e Favregas

Cast:
Carmen Maria @ Monster Mgmt
Aino Vierimaa @ The Lab
Sara Barbieri @ Wonderwall
Victoria Plum @ Wonderwall
Femke Bloem @ Wonderwall

Service Puglia: Pharos Film Company