News / attualità

09 Febbraio, 2023

Un viaggio sensoriale alla scoperta della morbidezza. È questa l’idea su cui si basa la nuova campagna di comunicazione integrata lanciata da Tenderly, marchio consumer del Gruppo Lucart specializzato nella produzione di carta igienica, asciugatutto e fazzoletti, on air con uno spot Tv di 20’’ diffuso dal 9 febbraio sulle reti Publitalia e Cairo, mentre dal 12 febbraio sulle reti RAI, Discovery e Sky. La campagna è pianificata dal centro media EssenceMediacom.

La campagna propone una full immersion nel mondo della morbidezza attraverso un piano sequenza che trasmette una sensazione di sinuosità, fluidità e leggerezza. Piume, petali, bolle di sapone interagiscono tra di loro in un ambiente armonico, caratterizzato da forme geometriche tonde e colori tenui. La camera ruota attorno ai singoli elementi, li avvicina, li insegue e ci mostra la loro texture. A guidare lo sguardo dello spettatore è una mano che li accarezza, li sfiora e li stringe con un tocco leggero. 

Ha detto Giovanni Monti, Group Sales & Marketing Director Consumer di Lucart:

“Da oltre due generazioni Tenderly è presente nella quotidianità di milioni di famiglie italiane, con la tenerezza che da sempre la contraddistingue. Con questo spot vogliamo evocare nello spettatore quella morbidezza che rende la carta Tenderly così riconoscibile”.

La campagna integrata è stata sviluppata da Meloria, agenzia creativa appartenente al gruppo The ComUnion e guidata da Alessandro Modestino. La direzione creativa è di Andrea Rosagni.

Ha detto Andrea Rosagni, Executive Creative Director di Meloria:

“Abbiamo voluto utilizzare un linguaggio semplice, per trasmettere in chiave metaforica l’esperienza di questo storico brand. Adottare la tecnica del motion control è stata una scelta ambiziosa che ci ha permesso di fare interagire fra loro tutti gli elementi in modo dinamico, fornendo suggestioni che poi vengono rafforzate dall’iconico jingle degli anni ’80: “Tenera Tenderly”.

Credits

  • Executive creative director: Andrea Rosagni
  • Creative supervisor: Tatiana Foroni
  • Copywriter: Alessandra Bonomo, Chiara Gianni
  • Art Director: Tommaso Bonazzola, Tommaso Donati
  • Account: Giulia Ludovico
  • CDP: Haibun
  • Executive Producer: Cesare Fracca
  • Producer: Silvia Biscotti
  • Regista: Paolo Tonoli
  • DOP: Alejandro Madrid
  • Scenografa: Maddalena Oriani
  • Ufficio stampa Lucart: BPRESS

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