Il prossimo 25 marzo, presso il Teatro Zelig di Milano, si terrà la prima assoluta di Marca Polare, il nuovo libro di Federico Frasson, pubblicato da Fausto Lupetti Editore. Il progetto editoriale, in uscita nelle librerie lo stesso giorno, è un momento di riflessione e confronto sul futuro della comunicazione e del branding.

"Marca Polare è un viaggio nelle transizioni del nostro tempo attraverso 25 interviste a voci autorevoli del mondo della comunicazione – dichiara Federico Frasson, managing director di Fkdesign, agenzia di comunicazione specializzata in posizionamento e identità di marca – L’obiettivo è offrire spunti di riflessione e ispirazione a chi lavora nel branding, aiutando a orientarsi in un contesto in continua evoluzione. Il libro vuole rispondere a una domanda fondamentale: ‘In quale direzione sta andando e come sta cambiando il mondo della comunicazione?’. Per farlo, ho voluto confrontarmi con i più importanti esperti che ogni giorno contribuiscono allo sviluppo delle marche più iconiche del nostro Paese.”

Il libro, creato in occasione dei 25 anni dell’agenzia associata UNA per celebrare non tanto il passato, quanto il futuro con le sue sfide e opportunità, raccoglie le preziose riflessioni di Ceo di aziende e agenzie, direttori creativi, esperti di linguaggio, economisti, strategist e advisor: un caleidoscopio di figure diverse per fornire una panoramica a tutto tondo sui temi più importanti che riguardano il branding contemporaneo. Sostenibilità, intelligenza artificiale e linguistica, etica, attivismo, empowerment femminile, creatività, neuromarketing e molto altro. Alcuni degli ambiti che oggi plasmano i connotati della marca e, allo stesso tempo, cambiano il modo in cui questa deve essere coltivata, sviluppata e gestita. 

L’evento allo Zelig sarà un’occasione unica per ascoltare direttamente dall’autore e da alcuni dei protagonisti del libro i punti di vista sullo stato dell’arte della marca e sulle sue prospettive future, con la conduzione di Francesco Bozza, Chief Creative Officer di Grey Milan. 
"Non c’è più solo un prodotto da vendere; oggi c’è una reputazione da costruire, mantenere e difendere – continua Federico Frasson – ho sempre creduto che una marca non sia solo un logo o un’identità visiva, ma un vero e proprio asset strategico capace di generare valore nel tempo. Per resistere alla prova del tempo, non bastano più rilevanza, credibilità e distintività: oggi è necessario anche l’attivismo, ovvero la capacità di diventare un punto di riferimento solido e duraturo per i consumatori, affrontando e sostenendo i temi a loro più cari. Solo così la marca potrà trasformarsi in una vera stella ‘polare’.”

I 25 intervistati del libro: Davide Arduini (Next Different) • Stefania Siani (Serviceplan) • Paolo Borzacchiello (HCE International) • Simona Maggini (WPP) • Michele Mariani (Armando Testa Group) • Caterina Tonini (Havas Creative Network Italy) •  Emanuele Nenna (Dentsu) • Marco Travaglia (Nestlé Italia) • Marianna Ghirlanda (DLV BBDO) • Maurizio di Robilant (Robilant Associati) • Béatrice Ferrari (Synesia) • Francesco Bozza (Grey Italia) • Giuseppe Mastromatteo (Ogilvy Italia) • Lidi Grimaldi (Interbrand) • Mariano Diotto (Ainem) • Giorgio Santambrogio (Gruppo VéGé) • Francesco Buschi (FutureBrand) • Michele Cornetto (Tembo) • Enrico Sassoon (Harvard Business Review) • Andrea Crocioni (Touchpoint) • Lucio Lamberti (Politecnico di Milano) • Alessandro Ubertis (Carmi e Ubertis) • Assunta Timpone (L’Oréal) • Armando Milani (Armando Milani Studio) • Lucio Gelsi (Lucio Gelsi Studio)

L’evento di presentazione è aperto a professionisti del settore, aziende, studenti e appassionati di comunicazione. Per partecipare, è possibile registrarsi attraverso Eventbrite: https://www.eventbrite.it/e/biglietti-presentazione-libro-marca-polare-1255482815899 

Chi è Federico Frasson:
Pubblicitario e consulente di branding. Ha fondato nel 2000 l’agenzia di comunicazione Fkdesign, specializzata nella comunicazione di marca per la crescita del business. Da anni affianca le aziende nel definire le migliori strategie di marketing e creatività capaci di valorizzarne l’identità di marca, con un approccio che integra analisi e creatività. In ogni progetto di comunicazione il suo obiettivo è sempre alto come una stella: migliorare le performance aziendali nel medio e lungo periodo.
Fkdesign in questi 25 anni si è distinta per aver realizzato innumerevoli progetti di comunicazione, alcuni anche premiati con i più importanti riconoscimenti in Italia.
Federico Frasson dal 2023 è referente per il Triveneto dell’associazione UNA – Aziende della Comunicazione Unite.