Powerade, lo sports drink isotonico che da sempre idrata gli amanti dello sport, ritorna a parlare a tutti gli sportivi lanciando loro la più avvincente delle sfide. Al centro della comunicazione della nuova campagna c’è l’eterna sfida di ogni sportivo, quella contro sé stessi e contro la paura di non farcela. La sola battaglia da vincere per raggiungere traguardi assolutamente inaspettati.

Il manifesto che apre la strada al nuovo posizionamento è un’ode alla resilienza.Tutti i pensieri negativi diventano un mantra ritmato, che accompagna il momento di massimo sforzo di ogni persona che si allena. Pedalare fino in cima a una montagna, correre una rampa di scale impervia, sfidarsi giorno dopo giorno per migliorare le proprie prestazioni:queste sono solo alcune delle sfide che la campagna racconta, permettendo a tutti noi di immedesimarci negli sforzi dei protagonisti. Fulcro di tutto il racconto il momentoin cui la fatica si fa sentire e la tenacia dei protagonisti nel non lasciarsi sopraffare.

Passato quell’attimo il video racconta con stupore e piacere i traguardi raggiunti dagli sportivi, quando scoprono di essere più forti di quello che immaginavano.

“Powerade è da sempre al fianco degli sportivi, con la nuova campagna vogliamo celebrare la loro passione e la perseveranza di chi fa sport, valori in cui ogni atleta sia professionista che non si può riconoscere”, racconta Giuliana Mantovano, Europe Hydration Category Director. “Oltre a parlare del prodotto, questa campagna descrive sensazioni, fatica e pensieri, che solo grazie alla motivazione e all’impegno si trasformano in forza, energia e successo.”

Il nuovo posizionamento PROVE YOURSELF WRONG accompagnerà Powerade in una campagna a 360° focalizzata sui touchpoint più affini al target di riferimento: una strategia video che vedrà coinvolta da un lato la Tv con una pianificazione allargata con particolare focus sui canali sportivi, dall’altro il canale digital per raggiungere le fasce d’età più giovani in maniera efficace. Inoltre l’attivazione sui Social Media ci aiuterà a ingaggiare e conversare con gli utenti mentre Spotify presidierà in maniera dedicata il momento del workout.

L’obiettivo è di lanciare così la sfida a tutti gli amanti dello sport in contesti sempre più rilevanti e in momenti chiave dell’allenamento.

Guarda il video integrale della campagna

La campagna è stata creata e sviluppata da Publicis. Gli adattamenti italiani sono a cura di Publicis Italia, la pianificazione media di Mediacom e le attività PR di MSL Italia.

Full Credit list
Agency: Publicis Italy
Client: The Coca-Cola Company

Publicis Italy
Global Chief Creative Officer Publicis Worldwide: Bruno Bertelli
Chief Creative Officer Publicis Italy: Cristiana Boccassini
CEE Executive Creative Director: Davide Boscacci
Associate Creative Directors: Diego Tardani & Luca Boncompagni
Art Director: Daniele Tesi
Copywriter: Nicolò Santovincenzo
CEE Regional Client Lead: Lorenza Montorfano
Group Account Director: Mirjana Slavkovic
Account Supervisor: Alberto De Simone
Account Executive: Greta Pirola
Head of TV Production: Francesca Zazzera
Producer: Beatrice Pepe
Production: Movie Magic
Director: David Verges
Dop: Octavio Arias
Editor: Francesco Galli
Post Production: Prodigious
Grading: Daniel Pallucca
Music Composer: Sizzer Amsterdam
Audio: Top Digital
Art Buyer: Caterina Collesano
Production Advisory: VA Consulting 
Production Consultant: Alessandra Pasquini
Photographer: Andrea Olivo