News / attualità

02 Luglio, 2025

Con la nuova attivazione “total experience” creata da TRO, il brand punta alla Gen Z che frequenta i locali di tutt’Italia.

Il canale Ho.Re.Ca. è in piena evoluzione, così come cambiano le abitudini di consumo delle nuove generazioni, con la Gen Z tra i protagonisti della trasformazione. Per rispondere a queste dinamiche e creare relazioni autentiche con il pubblico più giovane, TRO agenzia del gruppo Omnicom e parte di UNA Aziende della Comunicazione Unite, crea per Heineken un progetto esperienziale.

Il progetto di engagement si basa su un tour nazionale che durerà fino a luglio e toccherà 80 locali iconici della movida italiana con un’attivazione coinvolgente e perfettamente allineata ai valori e al linguaggio della Gen Z.

Al centro dell’iniziativa: un allestimento ad alto impatto visivo, che include l’Heineken Corner e una dinamica di partecipazione semplice ma coinvolgente. Acquistando una Heineken (alla spina, in bottiglia o Heineken 0.0), i clienti potranno accedere a un corner dedicato per ricevere un primo gadget esclusivo. Subito dopo, saranno invitati a partecipare a una seconda attività per ricevere un secondo premio.

L’elemento distintivo? La personalizzazione in tempo reale di una t-shirt ufficiale Heineken, scegliendo tra frasi e icone che rappresentano il mood del brand. Basta una foto al photobooth, stampata all’istante, per ritirare la propria maglietta personalizzata. In totale, saranno distribuiti oltre 8.000 gadget e 6.400 magliette personalizzabili durante il tour.

Il concept si inserisce nel filone della nuova campagna estiva di Heineken, che celebra il piacere del primo sorso – quell’“Ahhh” inconfondibile – già protagonista degli schermi televisivi e digitali in queste settimane.

“Per connettersi davvero con le nuove generazioni, non basta comunicare: bisogna creare connessioni di valore ed esperienze memorabili” - ha commentato Antonio Magaraci, Managing Director di TRO Italy – “Con questo progetto insieme a Heineken, abbiamo creato una ‘total experience’ che unisce interazione, divertimento e identità di brand in un unico momento indimenticabile”. Il tour proseguirà per tutto giugno e luglio continuando a rendere ogni serata un momento da ricordare – e da condividere

Torna alle news

Materiali

Articoli correlati

Attualità

Serviceplan Group accende il dibattito sul futuro:torna a Monaco l’Innovation Day con il tema “Explore More”
11 Settembre, 2026

Giunto alla sua 22ª edizione, Innovation Day, organizzato da Servicela Group, Ad Alliance, REPUBLIC, The...

Continua a leggere
Attualità

DALLO STORYTELLING DI MARCA AI CONTENUTI CREATOR-DRIVEN: IL CASO LINO’S COFFEE
10 Settembre, 2026

Dalla definizione di una linea narrativa condivisa ai contenuti dei creator, passando per social e media relations. Al centro,...

Continua a leggere
Attualità

Effie Awards Italy 2026: la campagna Lavazza Tablì vince il Grand Effie 4 ori, 5 argenti e 15 bronzi per l’evento promosso da UNA e UPA
09 Settembre, 2026

Si è conclusa l’edizione 2026 degli Effie Awards Italy, il premio promosso da UNA e...

Continua a leggere
Attualità

B2Big Live 30 e Lode: torna l’evento italiano che porta il marketing B2B dentro le imprese
08 Settembre, 2026

L’1 e il 2 ottobre al Generali Convention Center di Trieste: due giornate per chi...

Continua a leggere