News / attualità

22 Giugno, 2020

Young Digitals lancia Adagio, un progetto editoriale con l’obiettivo di raccontare l’Italia e il Made in Italy unendo long-form e branded content. Il progetto vivrà sul profilo Instagram di Young Digitals, società di Acqua Group, sperimentando con tutti i formati nativi della piattaforma, per articolare un racconto completo e inedito del Paese, in lingua inglese, lontano dalla percezione stereotipata e semplificata dell’Italia e del Made in Italy nel mondo. La prospettiva futura è di sviluppare il progetto su ulteriori touchpoint, come podcast e newsletter. 

Una scelta, quella di mettere le competenze da agenzia di comunicazione al servizio di contenuti “long-form” sia branded che unbranded, che giunge in un contesto particolare e con modalità solo in apparenza controintuitive. 

“Alcune realtà sono nate come progetti editoriali per poi trasformarsi in agenzie. – commenta Michele Polico, CEO di Young Digitals – Noi attraverso questo progetto stiamo sperimentando un percorso inverso, intercettando un bisogno bilaterale: quello delle persone di sentire i brand al servizio di una causa e di un purpose, e quello dei brand di ampliare il racconto e le occasioni di rilevanza. In più, come agenzia, vogliamo dare un segnale al panorama della comunicazione, sia dal lato dei professionisti, sia dei nostri dipendenti, sia dei clienti: l’editoria è la casa del contenuto e dell’opinione, saper comunicare passa per padroneggiarne i linguaggi, le dinamiche e la vision".

“Abbiamo scelto ‘Adagio’ perché è una parola italiana che nel linguaggio musicale è diventata di una lingua universale, non tradotta, e rappresenta quindi l’eccellenza italiana a livello semantico – commenta Laura Canto, copywriter di Young Digitals e responsabile del progetto – ma allo stesso tempo ci riporta all’idea di “lentezza del contenuto”: proponiamo infatti contenuti pensati e realizzati con un processo produttivo che si prende il proprio tempo, e in un contesto di fruizione istantanea come Instagram offre spunti di riflessione e approfondimento meno frenetici e soprattutto durevoli. Questo è il modo in cui ci piace comunicare”. 

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