La collaborazione, che coinvolge anche l'Italia, arriva a pochi giorni dalla nomina di Carat Italia a Media Agency of the Year ai Golden Drum. Il nuovo incarico prenderà il via il 1° gennaio 2027.

Milano, 22 ottobre 2026 – DOUGLAS ha scelto Carat, il network media globale di dentsu, come partner per la gestione delle attività media in 20 mercati europei al termine di una gara internazionale. L'assegnazione estende a livello europeo la collaborazione già attiva nella regione DACH (Germania, Austria e Svizzera) e comprende anche l'Italia, con avvio operativo previsto dal 1° gennaio 2027.

Il nuovo incarico arriva in una fase particolarmente positiva per Carat in Italia, recentemente nominata Media Agency of the Year ai Golden Drum International Festival of Creativity.

La collaborazione prevede attività di consulenza strategica e operativa in ambito media, con l'obiettivo di coordinare la comunicazione del gruppo a livello internazionale, coniugando coerenza del brand e rilevanza locale.  Il modello proposto punta inoltre a migliorare la trasparenza e l'efficacia degli investimenti media, attraverso un approccio integrato a sostegno degli obiettivi di crescita di DOUGLAS.

Nel processo di selezione, Carat si è distinta per la capacità di combinare visione strategica, competenze data-driven e un modello operativo scalabile, in grado di rispondere alle specificità dei diversi mercati europei.

"Siamo molto entusiasti di questa nuova partnership internazionale, la prima di queste dimensioni per DOUGLAS. Carat combina una forte visione strategica e orientamento ai risultati con una profonda conoscenza del nostro brand e delle nostre ambizioni future. Insieme vogliamo aumentare ulteriormente l'impatto dei nostri investimenti media e creare esperienze sempre più rilevanti per i consumatori." - ha dichiarato Rik Strubel, Chief Marketing Officer di DOUGLAS Group.

“Siamo orgogliosi della fiducia che DOUGLAS ha deciso di accordarci a livello internazionale. Questa gara ha avuto al centro il brand e una chiara ambizione di trasformazione. Il nostro approccio, insieme alla competenza e alla passione dei team coinvolti, ci ha consentito di costruire una proposta distintiva. Non vediamo l'ora di estendere la collaborazione oltre la regione DACH e supportare DOUGLAS nel suo percorso di crescita in Europa" - ha commentato Katja Brandt, CEO Germany e Media Practice President Central Europe di dentsu.

“Questo risultato conferma il valore della collaborazione tra team locali e internazionali e la capacità di costruire soluzioni efficaci su larga scala, mantenendo una forte rilevanza per i singoli mercati. Siamo orgogliosi di contribuire a questo percorso e di supportare DOUGLAS anche in Italia, nell'ambito di una collaborazione sempre più integrata a livello europeo.” - ha dichiarato Manuela Paoletti, Media Practice President di dentsu Italia.

Il nuovo incarico consolida ulteriormente la collaborazione tra DOUGLAS e dentsu, confermando l’impegno dell’azienda nel rafforzare la propria presenza nel mercato europeo del beauty premium.

I 20 mercati inclusi nel mandato sono Germania, Austria, Svizzera, Francia, Paesi Bassi, Belgio, Polonia, Italia, Repubblica Ceca, Ungheria, Slovacchia, Portogallo, Lituania, Lettonia, Estonia, Bulgaria, Romania, Croazia, Slovenia e Spagna.