La partnership globale celebra le persone e le community che stanno plasmando il futuro della cultura del basket.

Milano, 20 ottobre 2026 – Sprite rafforza la propria presenza nel mondo del basket attraverso la partnership globale con NBA. L'iniziativa si inserisce nella piattaforma globale di Sprite dedicata al basket,che celebra la continua evoluzione della cultura della pallacanestro e le persone che ne stanno plasmando il futuro.

La partnership prende vita anche in Italia attraverso una serie di iniziative pensate per avvicinare i fan al mondo NBA e alla cultura del basket. Il progetto prende forma attraverso una campagna di comunicazione multicanale, una gamma di pack Sprite in edizione limitata ispirati all'universo NBA e una promozione dedicata che offre ai consumatori la possibilità di vincere premi esclusivi NBA, oltre ad attività ed esperienze dal vivo rivolte alla basketball community.

Sprite e NBA: una partnership che celebra l’evoluzione della cultura del basket

Nel 2026 Sprite è tornata a essere Official Global Soft Drink Partner della NBA, rafforzando la propria presenza nel mondo della pallacanestro.

Da decenni Sprite si trova al punto d’incontro tra sport, moda, musica e cultura. Dalla prima partnership con NBA, avviata nel 1986, Sprite ha mantenuto una presenza costante nella cultura del basket, creando connessioni con generazioni di giocatori e fan attraverso campagne iconiche, momenti indimenticabili e partnership capaci di riflettere l’evoluzione di questo sport. Dai campetti di quartiere ai palcoscenici più importanti del gioco, Sprite ha continuato a essere presente ovunque la cultura del basket si muovesse.

Un piano integrato per il mercato italiano

In Italia, la partnership è sostenuta da un piano di comunicazione a 360 gradi che integra attività social e digital, influencer marketing, radio e out of home, con l’obiettivo di raggiungere i target di GenZ e Millennials e rafforzare la riconoscibilità della collaborazione tra Sprite e NBA.

A completare il piano, le esperienze dal vivo pensate per portare la partnership a contatto diretto con la basketball community. Tra queste, Sprite Street Call, che il 17 ottobre ha trasformato il playground di Parco Sempione, a Milano, in uno spazio dedicato all’incontro tra basket, musica, stile e cultura urbana. La giornata ha coinvolto il pubblico con partite aperte, skills challenge, dunk contest e momenti di intrattenimento, culminando nell’All Star Game con Marco Belinelli, icona del basket italiano e campione di livello internazionale.

Attraverso questo ecosistema di comunicazione, Sprite traduce la partnership globale con NBA in un progetto pensato per il pubblico italiano, creando nuove occasioni di connessione con il mondo del basket dentro e fuori dal campo.