Nell’anno del suo 35° anniversario, l’Associazione lancia una campagna istituzionale ideata dall’agenzia di comunicazione Coo’ee per valorizzare il ruolo della ricerca di mercato e sensibilizzare i cittadini sull’importanza della partecipazione. A ottobre il debutto in radio, accompagnato da attività sui canali social.

Una telefonata può essere molto più di una semplice chiamata. Può diventare un’occasione per esprimere il proprio punto di vista, contribuire alla conoscenza della società e orientare le decisioni che riguardano la vita di tutti.
È da questa consapevolezza che nasce “Pronto?”, la nuova campagna istituzionale promossa da ASSIRM - Associazione Italiana Ricerche di Mercato, Sondaggi di Opinione e Ricerca Sociale, con la creatività dell’agenzia Coo’ee, associata UNA.
La campagna prevede una pianificazione radiofonica nazionale, affiancata da attività di comunicazione sui canali social e da spazi pubblicitari su testate online. L’iniziativa intende riportare al centro dell’attenzione pubblica il valore dell’ascolto e della partecipazione alle ricerche di mercato.

La ricerca di mercato è ascolto, non vendita. In un contesto in cui le telefonate commerciali indesiderate hanno alimentato una crescente diffidenza verso le chiamate provenienti da numeri sconosciuti, anche le indagini di mercato rischiano di essere percepite come un'intrusione o confuse con attività di telemarketing.
Una sovrapposizione che penalizza non soltanto gli operatori del settore, ma anche la possibilità di raccogliere opinioni, esperienze e aspettative indispensabili per comprendere l'evoluzione della società. La ricerca di mercato svolge infatti una funzione essenziale: attraverso metodi e competenze professionali, trasforma le risposte delle persone in conoscenza utile a imprese, istituzioni e organizzazioni per interpretare i cambiamenti e assumere decisioni più consapevoli.

Partecipare a una ricerca significa contribuire a costruire una rappresentazione più completa della realtà. Ogni opinione raccolta è parte di un patrimonio di conoscenza collettivo.

“Pronto?”: una parola quotidiana diventa un invito a partecipare.
Il concept creativo, sviluppato da Coo’ee, parte da una delle parole più familiari del linguaggio quotidiano: Pronto? Una domanda semplice, che accompagna da sempre il gesto di rispondere al telefono e che, nella campagna, assume un significato nuovo: la disponibilità ad ascoltare, a essere ascoltati e a far sentire la propria voce.
Lo spot radiofonico invita a riflettere sul legame tra le opinioni dei cittadini e le decisioni che ogni giorno influenzano prodotti, servizi e scelte collettive.“La tua opinione conta, falle fare la differenza” è il messaggio che accompagna questo invito alla partecipazione, valorizzando il contributo individuale alla costruzione della conoscenza.La campagna si sviluppa attorno a cinque valori - Fidarsi, Ascoltare, Decidere, Contare e Costruire - che raccontano il ruolo della ricerca come punto d'incontro tra le persone e chi è chiamato a interpretarne bisogni, comportamenti e aspettative.

ASSIRM: da 35 anni al servizio della cultura della ricerca.La campagna prende forma in un anno particolarmente significativo per ASSIRM, che nel 2026 celebra i 35 anni dalla propria fondazione.Un anniversario che rappresenta anche l'occasione per rinnovare l'impegno dell'Associazione nella promozione della cultura della ricerca, della qualità metodologica e dell'affidabilità delle informazioni.

«La ricerca di mercato è prima di tutto uno strumento di ascolto e di conoscenza della società. Ogni opinione raccolta contribuisce a comprendere meglio i bisogni, le aspettative e i cambiamenti delle persone, offrendo a imprese e istituzioni elementi preziosi per assumere decisioni più consapevoli. Ma perché questo sia possibile è fondamentale la partecipazione dei cittadini e la fiducia nel valore della ricerca. Con questa campagna vogliamo proprio rafforzare tale consapevolezza, ricordando che dietro ogni indagine c’è un’opportunità concreta di far sentire la propria voce e contribuire alla costruzione del futuro. Perché ogni opinione conta e ogni risposta può fare la differenza».

Enzo Frasio, Presidente ASSIRM

La creatività firmata Coo’ee. Per tradurre questi obiettivi in un linguaggio immediato e vicino alle persone, ASSIRM ha scelto di affidare il progetto creativo a Coo’ee. La campagna utilizza un codice comunicativo riconoscibile e quotidiano, trasformando un gesto apparentemente ordinario in un messaggio di partecipazione. Il progetto integra il linguaggio audio con una declinazione visiva contemporanea, costruita attorno al concetto di voce, ascolto e relazIone.

«Siamo felici di affiancare Assirm in questa nuova campagna», afferma Mauro Miglioranzi. «Ogni progetto di comunicazione nasce dall’ascolto e dalla capacità di riconoscere ciò che rende unico un brand, per tradurlo in un messaggio chiaro, coerente ed efficace. È l’approccio che adottiamo ogni giorno, lavorando al fianco di aziende e associazioni.

Con Assirm siamo impegnati in una campagna di comunicazione dal forte valore istituzionale e sociale, con l’obiettivo di valorizzare il ruolo della ricerca, promuovere una maggiore conoscenza del settore e tutelarne gli interessi attraverso il dialogo con le istituzioni».

Mauro Miglioranzi, Founder e CEO Coo’ee 

Con questa iniziativa, ASSIRM intende avviare un percorso di sensibilizzazione rivolto ai cittadini e agli stakeholder, per promuovere una maggiore consapevolezza del ruolo delle ricerche di mercato nella società contemporanea. Perché dietro ogni ricerca ci sono persone, domande e risposte. E ogni voce può contribuire a fare la differenza.